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Konsumsoziologie
Die Konsumsoziologie ist eine spezielle Soziologie und befasst sich mit allen Formen des Konsumverhaltens (Verbraucherverhaltens) und -handelns, …
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Gegenstand und Bedeutung
Die Konsumsoziologie ist eine spezielle Soziologie, die alle Formen des Konsum- beziehungsweise Verbraucherverhaltens und -handelns sowie deren Ursachen und Entwicklungen untersucht. Wegen der engen wechselseitigen Abhängigkeiten zwischen Wirtschaft und Gesellschaft gehört sie zur Wirtschaftssoziologie.
Untersuchungsbereiche
Im Mittelpunkt steht das soziale Verhalten und Handeln von Käuferinnen und Käufern beim Erwerb von Konsumgütern. Untersucht werden insbesondere:
- die Auswahl des Kaufobjekts,
- die Wahl der Kaufstätte,
- die Kaufentscheidung,
- die Art der Bezahlung und die Faktoren, die sie beeinflussen,
- die Entstehung konsumbezogener Bedürfnisse,
- die Entstehung und Wirkung von Konsumnormen, also sozialen Erwartungen an das Konsumverhalten,
- soziale Konsumformen und Konsumgewohnheiten, beispielsweise „Sofortness“,
- Einflüsse sozialer Gruppen auf das Konsumverhalten und -handeln.
Entwicklungen und Probleme
Die Konsumsoziologie erforscht Entwicklungen wie den Konsumwandel. Außerdem beschäftigt sie sich mit Problemen wie der Komplexität und Unüberschaubarkeit von Märkten. Diese Themen können auch aus einer kultur- oder gesellschaftskritischen Perspektive betrachtet werden.
Spezialisierte Teilgebiete
Zu den speziellen Konsumsoziologien zählen die Ernährungssoziologie, die den gesellschaftlichen Zusammenhang von Ernährung untersucht, und die Markensoziologie, die sich mit der sozialen Bedeutung von Marken befasst.