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Die BCG Matrix (Portfolioanalyse) - Erklärung und Beispiel
Das Wichtigste aus dem Video
Tipp auf eine Zeit – das Video springt genau dorthin.
Transkriptautomatisch erstellt · 26 Zeilen
- du willst ganz viele kostenlose videos zu bwl und vwl dann kommen auf study flex de die bcg matrix besteht aus zwei grundlegenden achsen der x-achse die den
- relativen marktanteil eines produkts anzeigt und der y-achse die das marktwachstum darstellt die bcg matrix gliedert die produkte eines unternehmens
- in vier verschiedene kategorien erstens die question marx sie sind die neuesten produkte eines unternehmens ihr
- markt hat daher ein hohes wachstumspotenzial gleichzeitig ist ihr marktanteil jedoch noch ziemlich überschaubar sehen wir uns
- ein konkretes beispiel dazu an dein kunde möchte eines seiner handys durch verschiedene module erweitern zum beispiel durch ein kameraobjektiv
- da dies eine komplette neuheit ist muss auf basis des erfolgs und der möglichkeiten entschieden werden ob weiter in das produkt investiert wird
- oder ob man die idee wieder ruhen lässt sollte das unternehmen weiter investieren wollen benötigt es liquide mittel die durch das neue handy noch
- nicht erwirtschaftet werden können die zweite stufe sind die stars sie sind die aktuell vielversprechendsten produkte des unternehmens und verfügen
- bereits über einen hohen anteil an einem wachstumsmarkt auch hier bleiben wir bei unserem handy hersteller er sitzt erst seit einiger zeit auf
- smartphones mit großem bildschirm und war davor nicht unter den global playern vertreten da sein vielversprechendes produkt noch
- ziemlich unbekannt ist benötigtes werbung und weiterentwicklung dadurch soll der relative marktanteil gesteigert werden
- die kosten dafür werden bereits durch den gewinn abgedeckt den das produkt erwirtschaftet im gegensatz zu dem question marx sind
- die stars also in der lage die nötigen investitionen mit eigenem cashflow abzudecken
- das noch die cash chaos die produkte mit denen das unternehmen seinen gewinn erzielt nehmen wir an dein kunde war das erste unternehmen das die
- idee hatte handys mit einem touchscreen zu versehen das produkt wurde vom question markt zum star und vom star zur cash cow in dieser
- phase befindet es sich seit einigen jahren und wird nur noch geringfügig verändert die handys mit touchscreen verfügen also über einen hohen
- marktanteil in einem rechtsstaat ischen markt ohne großes wachstum deshalb sind nur noch sehr geringe oder gar keine investitionen mehr nötig da
- ein kunde kann die kuh melken und zu guter letzt die pool dogs sie sind die produkte des unternehmens die nur noch geringes markt wachstum
- verzeichnen und oft sogar einen markt schwund außerdem verfügen die bulldogs nur über einen geringen marktanteil sie sind also die klassischen auslauf
- produkte ein beispiel während handys mit tastatur der markt dafür ist quasi nicht mehr gegeben
- die hersteller haben daher kein interesse mehr in dieses produkt viel geld zu investieren und lassen es folglich auslaufen
- handys mit tastatur verschwinden also nach und nach vom markt super schon kennst du die vier kategorien der bcg matrix du musst
- allerdings beachten dass nicht alle produkte vom question markt zum star vom star zur cash cow und von der cash cow zum pur dort werden es kann immer sein
- dass ein produkt den übergang nicht schafft es wird dann beispielsweise nach einer nicht überzeugenden quetschen marktphase direkt zum pur dorf und
- verschwindet wieder vom markt der ablauf ist also in keiner weise festgelegt er hat das video gefallen noch mehr kostenlose videos gibt es auf study flex
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