Die BCG Matrix (Portfolioanalyse) - Erklärung und Beispiel
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0:00 du willst ganz viele kostenlose videos zu bwl und vwl dann kommen auf study flex de die bcg matrix besteht aus zwei grundlegenden achsen der x-achse die den
0:16 relativen marktanteil eines produkts anzeigt und der y-achse die das marktwachstum darstellt die bcg matrix gliedert die produkte eines unternehmens
0:26 in vier verschiedene kategorien erstens die question marx sie sind die neuesten produkte eines unternehmens ihr
0:37 markt hat daher ein hohes wachstumspotenzial gleichzeitig ist ihr marktanteil jedoch noch ziemlich überschaubar sehen wir uns
0:47 ein konkretes beispiel dazu an dein kunde möchte eines seiner handys durch verschiedene module erweitern zum beispiel durch ein kameraobjektiv
0:58 da dies eine komplette neuheit ist muss auf basis des erfolgs und der möglichkeiten entschieden werden ob weiter in das produkt investiert wird
1:06 oder ob man die idee wieder ruhen lässt sollte das unternehmen weiter investieren wollen benötigt es liquide mittel die durch das neue handy noch
1:15 nicht erwirtschaftet werden können die zweite stufe sind die stars sie sind die aktuell vielversprechendsten produkte des unternehmens und verfügen
1:24 bereits über einen hohen anteil an einem wachstumsmarkt auch hier bleiben wir bei unserem handy hersteller er sitzt erst seit einiger zeit auf
1:34 smartphones mit großem bildschirm und war davor nicht unter den global playern vertreten da sein vielversprechendes produkt noch
1:42 ziemlich unbekannt ist benötigtes werbung und weiterentwicklung dadurch soll der relative marktanteil gesteigert werden
1:51 die kosten dafür werden bereits durch den gewinn abgedeckt den das produkt erwirtschaftet im gegensatz zu dem question marx sind
2:00 die stars also in der lage die nötigen investitionen mit eigenem cashflow abzudecken
2:08 das noch die cash chaos die produkte mit denen das unternehmen seinen gewinn erzielt nehmen wir an dein kunde war das erste unternehmen das die
2:19 idee hatte handys mit einem touchscreen zu versehen das produkt wurde vom question markt zum star und vom star zur cash cow in dieser
2:29 phase befindet es sich seit einigen jahren und wird nur noch geringfügig verändert die handys mit touchscreen verfügen also über einen hohen
2:37 marktanteil in einem rechtsstaat ischen markt ohne großes wachstum deshalb sind nur noch sehr geringe oder gar keine investitionen mehr nötig da
2:47 ein kunde kann die kuh melken und zu guter letzt die pool dogs sie sind die produkte des unternehmens die nur noch geringes markt wachstum
2:57 verzeichnen und oft sogar einen markt schwund außerdem verfügen die bulldogs nur über einen geringen marktanteil sie sind also die klassischen auslauf
3:08 produkte ein beispiel während handys mit tastatur der markt dafür ist quasi nicht mehr gegeben
3:16 die hersteller haben daher kein interesse mehr in dieses produkt viel geld zu investieren und lassen es folglich auslaufen
3:24 handys mit tastatur verschwinden also nach und nach vom markt super schon kennst du die vier kategorien der bcg matrix du musst
3:35 allerdings beachten dass nicht alle produkte vom question markt zum star vom star zur cash cow und von der cash cow zum pur dort werden es kann immer sein
3:44 dass ein produkt den übergang nicht schafft es wird dann beispielsweise nach einer nicht überzeugenden quetschen marktphase direkt zum pur dorf und
3:52 verschwindet wieder vom markt der ablauf ist also in keiner weise festgelegt er hat das video gefallen noch mehr kostenlose videos gibt es auf study flex
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