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Produktlebenszyklus einfach erklärt - 5 Phasen: Einführung, Wachstum, Reife, Sättigung, Degeneration
Das Wichtigste aus dem Video
Tipp auf eine Zeit – das Video springt genau dorthin.
Transkriptautomatisch erstellt · 32 Zeilen
- im Bereich des strategischen Managements mit dem wir uns im letzten Video beschäftigt haben stellen wir Ziele für unser Unternehmen auf und analysieren
- unsere Unternehmenssituation ein Modell für die interne Analyse ist der sogenannte Produktlebenszyklus und wie der genau aussieht und was ihr wissen
- solltet das schauen wir uns jetzt an viel Spaß und los [Musik]
- geht's der Produktlebens ist eine Möglichkeit einer internen Unternehmensanalyse für ein bestimmtes Produkt das im Unternehmen hergestellt
- wird das Ziel des Produktlebenszyklus ist die Identifikation der Faktoren die für den Gewinn und den Cashflow des Unternehmens verantwortlich sind sprich
- wie viel Umsatz das Produkt in Faktoren für Gewinn und Cashflow einer bestimmten Phase erwirtschaftet schauen wir uns nun das Modell mal etwas genauer an wie wir
- sehr gut erkennen können haben wir insgesamt fünf Phasen nämlich die Einführung das Wachstum die Reife die Sättigung und die Degeneration
- prinzipiell kann mit diesem Modell das Leben eines Produktes hauptsächlich das Leben von Konsumgütern beschrieben werden die erste Phase wird
- Einführungsphase genannt denn die meisten Unternehmen haben durch verschiedene online und offline Werbemaßnahmen auf das neue Produkt
- aufmerksam gemacht sod dass immer mehr Kunden das Produkt ausprobieren und kennenlernen wollen durch den Verkauf steigen die Umsätze an noch kann das
- Unternehmen keinen Gewinn generieren da erst einmal die Kosten und Ausgaben der Produktion getilkt werden müssen wird das neue Produkt besser als erwartet
- angenommen dann kann es durchaus zu Produktionsengpässen kommen nimmt der Markt das neue Produkt aber gar nicht an wird die Produktion eingestellt was für
- das Unternehmen extrem schlecht ist die Einführungsphase für das neue Produkt endet dann wenn die Erlöse aus dem Verkauf des Produktes die Kosten für das
- Produkt ausgleichen wenn wir jetzt davon ausgehen dass der Markt das Produkt sehr gut annimmt dann befinden wir uns in der Wachstumsphase das Wachstum ist hoch und
- wird unter anderem durch das Bewerben des Produktes befeuert trotz der Ausgaben für die Werbung werden in dieser Phase die ersten Gewinne erzielt
- durch die Bekanntheit und die Beliebtheit kann es ab dieser Phase zu Konkurrenzprodukten von anderen konkurrierenden Unternehmen kommen nach
- der Wachstumsphase kommt die reifepase diese ist meistens die längste Phase innerhalb des Produktlebenszyklus nicht zuletzt weil sie die gewinnbringste
- sprich profitabelste Phase ist durch die mittlerweile starke Konkurrenz zu anderen Unternehmen mit ihren nun ja nachamerpodukten sinken die Gewinne
- erstmalig wieder auch durch das rückläufige Marktwachstum jedoch ist der Marktanteil nach wie vor sehr hoch in dieser Phase stellt das Unternehmen
- Produktvariationen her bzw baut seine Produktpalette weiter aus nach der reifepase kommt die Sättigungsphase was bedeutet dass der Markt gesättigt ist
- und es kein Marktwachstum mehr gibt die Folge daraus sind stark sinkende Umsätze und Gewinne die einzige Lösung wäre eine Neukundengewinnung durch verschiedene
- Marketing und Verkaufsmethoden die Phase endet dann wenn gar keine Gewinne mehr erzielt werden können tja und wenn gar keine Gewinne mehr erzielt werden können
- dann hat das die rückgangsphase bzw die Degeneration zur Folge das heißt der Markt schrumpft weiter die Umsätze sind stark rückläufig Marktanteile gehen
- extrem verloren entweder die Produktion wird gestoppt und das Produkt vom Markt genommen damit keine unnötigen zusätzlichen hohen Kosten entstehen oder
- das Produkt wird verändert bzw modifiziert und daraufhin neu positioniert wenn das Unternehmen Glück hat dann durchläuft das neue Produkt
- wieder einen neuen Lebenszyklus und fährt Gewinner ein auf den letzten fünf Animationen haben wir uns die fünf Phasen angeschaut und auch über den
- Gewinn den Umsatz und die Gewinnrate in Bezug auf die Lebenszeit eines Produktes gesprochen zeichnen wir nun diese drei Funktionen in ein Diagramm so können wir
- sehr gut die einzelnen Kurven im zeitlichen Verlauf des Produktlebenszyklus erkennen Gewinn ist grün dargestellt Umsatz rot und die
- Gewinnrate gelb dies ist natürlich eine sehr modellhafte Darstellung aber wenn ihr euch ein bestimmtes Produkt z.B ein Nokia Handy anschaut dann könnt ihr sehr
- gut anhand von Nokia den Produktlebenszyklus verstehen und nachvollziehen jetzt haben wir die erste Methode der internen Unternehmensanalyse
- besprochen in den nächsten Videos geht es mit allen weiteren wichtigen Analysen weiter klickt einfach mal oben rechts beim i oder in die Videobeschreibung
- liken und abonnieren freut uns sehr und gerne bis bald viele Grüße ciao
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