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Produktlebenszyklus & Produktlebenszyklusphasen Beispiel und Definition
Das Wichtigste aus dem Video
Tipp auf eine Zeit – das Video springt genau dorthin.
Transkriptautomatisch erstellt · 28 Zeilen
- du willst ganz viele kostenlose videos zu bwl und vwl dann kommen auf study flex de hallo du hast eine ultimative idee für
- ein produkt weist aber noch nicht wie sein lebenszyklus auf dem markt aussehen würde dann lass es dir jetzt in diesem video erklären
- der produktlebenszyklus ist ein konzept das den prozess eines produktes von der markteinführung bis zur herausnahme aus dem markt beschreibt den lebenszyklus
- eines produktes kannst du in fünf phasen einteilen bei der ersten phase handelt es sich um die einführungsphase hier ist das ziel dass das produkt durch werbe
- und pr maßnahmen möglichst schnell einen hohen bekanntheitsgrad erhält ein gewinn wird dabei noch nicht erzielt das ende der einführungsphase ist
- erreicht wenn der break even point überschritten wird nun folgt mit dem wachstum die zweite spanne die maßnahmen der
- einführungsphase haben früchte getragen und die nachfrage nach dem produkt wächst zum ersten mal werden gewinne erzielt
- die bekanntheit steigt weiter und sorgt damit für steigende verkaufszahlen allerdings werden auch erste konkurrenten auf das produkt aufmerksam
- das produkt wandert von der wachstumsperiode in die reifephase diese ist in der regel die längste des produktlebenszyklus hier erreicht der
- gewinn seinen höhepunkt doch auch die zahl der mitbewerber nimmt immer mehr zu im verlauf der phase beginnen zum ersten mal die marktanteile und der gewinn zu
- sinken maßnahmen können durch das unternehmen in form von produktvariationen oder
- verstärktes marketing ergriffen werden im idealfall kann es dem unternehmen gelingen dass das produkt dieser phase nicht mehr verlässt ein gutes beispiel
- dafür ist coca cola das seit über 100 jahren bekannt ist und unter anderem durch geschicktes marketing die reifephase noch nicht verlassen hat
- die vierte phase ist die sättigung phase je länger das produkte mag des desto größer ist die wahrscheinlichkeit dass der markt gesättigt ist nun findet kein
- wachstum mehr statt und die gewinne fallen drastisch ab die sättigung phase ist beendet wenn das produkt überhaupt keine gewinne mehr abwirft
- nun hat das produkt die fünfte und letzte periode erreicht dem rückgang hier werden keine gewinne mehr erwirtschaftet und sogar der markt
- schrumpft marketingmaßnahmen sind zudem wirkungslos zu diesem zeitpunkt haben unternehmen zwei möglichkeiten die erste
- alternative ist das produkt zu eliminieren das heißt es nicht mehr weiter zu produzieren somit ist für dieses produkt der
- lebenszyklus beendet die zweite möglichkeit ist der versuch das produkt durch erhebliche modifizierungen und einer neuausrichtung auf den markt neu
- zu implementieren wenn das gelingt durchläuft das produkt erneut einen produktlebenszyklus ein gutes beispiel hierfür ist der vw käfer
- dieser wurde als neues auto unter dem namen beetle erneut auf den markt gebracht dabei handelt es sich um ein modernes auto dessen design an den
- ursprünglichen käfer angelehnt ist die phase doch recht theoretisch also lasst uns doch mal den zyklus am beispiel des ipods verdeutlichen nach
- der vorstellung im jahr 2001 schaltet der apple eine massive werbekampagne um die bekanntheit in der einführungsphase zu erhöhen durch diese kampagne schaffte
- apple es den ipod in der wachstums und reifephase als marktführer der mp3 player zu etablieren erst durch die zunehmende verbreitung
- der smartphones wurde die sättigung periode erreicht und die nachfrage nahm ab da der rückgang weiter voranschreitet und der markt für mp3-player zunehmend
- schrumpft wurde die produktion des ipods schließlich eingestellt somit ist der lebenszyklus des ipods am ende angelangt
- so nachdem du dich mit dem produkt lebenszyklus und bestens auskennt steht bei einer ultimativen idee nichts mehr im wege viel erfolg
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