Produktlebenszyklus einfach erklärt - 5 Phasen: Einführung, Wachstum, Reife, Sättigung, Degeneration
Die Merkhilfe Wirtschaft
https://www.youtube.com/watch?v=F_vWbHxB9lc

Transkript (automatisch erstellt)

0:00 im Bereich des strategischen Managements mit dem wir uns im letzten Video beschäftigt haben stellen wir Ziele für unser Unternehmen auf und analysieren
0:07 unsere Unternehmenssituation ein Modell für die interne Analyse ist der sogenannte Produktlebenszyklus und wie der genau aussieht und was ihr wissen
0:15 solltet das schauen wir uns jetzt an viel Spaß und los [Musik]
0:27 geht's der Produktlebens ist eine Möglichkeit einer internen Unternehmensanalyse für ein bestimmtes Produkt das im Unternehmen hergestellt
0:36 wird das Ziel des Produktlebenszyklus ist die Identifikation der Faktoren die für den Gewinn und den Cashflow des Unternehmens verantwortlich sind sprich
0:45 wie viel Umsatz das Produkt in Faktoren für Gewinn und Cashflow einer bestimmten Phase erwirtschaftet schauen wir uns nun das Modell mal etwas genauer an wie wir
0:55 sehr gut erkennen können haben wir insgesamt fünf Phasen nämlich die Einführung das Wachstum die Reife die Sättigung und die Degeneration
1:03 prinzipiell kann mit diesem Modell das Leben eines Produktes hauptsächlich das Leben von Konsumgütern beschrieben werden die erste Phase wird
1:11 Einführungsphase genannt denn die meisten Unternehmen haben durch verschiedene online und offline Werbemaßnahmen auf das neue Produkt
1:18 aufmerksam gemacht sod dass immer mehr Kunden das Produkt ausprobieren und kennenlernen wollen durch den Verkauf steigen die Umsätze an noch kann das
1:26 Unternehmen keinen Gewinn generieren da erst einmal die Kosten und Ausgaben der Produktion getilkt werden müssen wird das neue Produkt besser als erwartet
1:34 angenommen dann kann es durchaus zu Produktionsengpässen kommen nimmt der Markt das neue Produkt aber gar nicht an wird die Produktion eingestellt was für
1:42 das Unternehmen extrem schlecht ist die Einführungsphase für das neue Produkt endet dann wenn die Erlöse aus dem Verkauf des Produktes die Kosten für das
1:51 Produkt ausgleichen wenn wir jetzt davon ausgehen dass der Markt das Produkt sehr gut annimmt dann befinden wir uns in der Wachstumsphase das Wachstum ist hoch und
2:00 wird unter anderem durch das Bewerben des Produktes befeuert trotz der Ausgaben für die Werbung werden in dieser Phase die ersten Gewinne erzielt
2:08 durch die Bekanntheit und die Beliebtheit kann es ab dieser Phase zu Konkurrenzprodukten von anderen konkurrierenden Unternehmen kommen nach
2:16 der Wachstumsphase kommt die reifepase diese ist meistens die längste Phase innerhalb des Produktlebenszyklus nicht zuletzt weil sie die gewinnbringste
2:24 sprich profitabelste Phase ist durch die mittlerweile starke Konkurrenz zu anderen Unternehmen mit ihren nun ja nachamerpodukten sinken die Gewinne
2:33 erstmalig wieder auch durch das rückläufige Marktwachstum jedoch ist der Marktanteil nach wie vor sehr hoch in dieser Phase stellt das Unternehmen
2:41 Produktvariationen her bzw baut seine Produktpalette weiter aus nach der reifepase kommt die Sättigungsphase was bedeutet dass der Markt gesättigt ist
2:50 und es kein Marktwachstum mehr gibt die Folge daraus sind stark sinkende Umsätze und Gewinne die einzige Lösung wäre eine Neukundengewinnung durch verschiedene
3:00 Marketing und Verkaufsmethoden die Phase endet dann wenn gar keine Gewinne mehr erzielt werden können tja und wenn gar keine Gewinne mehr erzielt werden können
3:08 dann hat das die rückgangsphase bzw die Degeneration zur Folge das heißt der Markt schrumpft weiter die Umsätze sind stark rückläufig Marktanteile gehen
3:18 extrem verloren entweder die Produktion wird gestoppt und das Produkt vom Markt genommen damit keine unnötigen zusätzlichen hohen Kosten entstehen oder
3:26 das Produkt wird verändert bzw modifiziert und daraufhin neu positioniert wenn das Unternehmen Glück hat dann durchläuft das neue Produkt
3:34 wieder einen neuen Lebenszyklus und fährt Gewinner ein auf den letzten fünf Animationen haben wir uns die fünf Phasen angeschaut und auch über den
3:43 Gewinn den Umsatz und die Gewinnrate in Bezug auf die Lebenszeit eines Produktes gesprochen zeichnen wir nun diese drei Funktionen in ein Diagramm so können wir
3:52 sehr gut die einzelnen Kurven im zeitlichen Verlauf des Produktlebenszyklus erkennen Gewinn ist grün dargestellt Umsatz rot und die
4:00 Gewinnrate gelb dies ist natürlich eine sehr modellhafte Darstellung aber wenn ihr euch ein bestimmtes Produkt z.B ein Nokia Handy anschaut dann könnt ihr sehr
4:10 gut anhand von Nokia den Produktlebenszyklus verstehen und nachvollziehen jetzt haben wir die erste Methode der internen Unternehmensanalyse
4:18 besprochen in den nächsten Videos geht es mit allen weiteren wichtigen Analysen weiter klickt einfach mal oben rechts beim i oder in die Videobeschreibung
4:26 liken und abonnieren freut uns sehr und gerne bis bald viele Grüße ciao