Produktlebenszyklus & Produktlebenszyklusphasen Beispiel und Definition
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0:09 ein produkt weist aber noch nicht wie sein lebenszyklus auf dem markt aussehen würde dann lass es dir jetzt in diesem video erklären
0:22 der produktlebenszyklus ist ein konzept das den prozess eines produktes von der markteinführung bis zur herausnahme aus dem markt beschreibt den lebenszyklus
0:32 eines produktes kannst du in fünf phasen einteilen bei der ersten phase handelt es sich um die einführungsphase hier ist das ziel dass das produkt durch werbe
0:41 und pr maßnahmen möglichst schnell einen hohen bekanntheitsgrad erhält ein gewinn wird dabei noch nicht erzielt das ende der einführungsphase ist
0:51 erreicht wenn der break even point überschritten wird nun folgt mit dem wachstum die zweite spanne die maßnahmen der
1:00 einführungsphase haben früchte getragen und die nachfrage nach dem produkt wächst zum ersten mal werden gewinne erzielt
1:08 die bekanntheit steigt weiter und sorgt damit für steigende verkaufszahlen allerdings werden auch erste konkurrenten auf das produkt aufmerksam
1:17 das produkt wandert von der wachstumsperiode in die reifephase diese ist in der regel die längste des produktlebenszyklus hier erreicht der
1:25 gewinn seinen höhepunkt doch auch die zahl der mitbewerber nimmt immer mehr zu im verlauf der phase beginnen zum ersten mal die marktanteile und der gewinn zu
1:34 sinken maßnahmen können durch das unternehmen in form von produktvariationen oder
1:41 verstärktes marketing ergriffen werden im idealfall kann es dem unternehmen gelingen dass das produkt dieser phase nicht mehr verlässt ein gutes beispiel
1:50 dafür ist coca cola das seit über 100 jahren bekannt ist und unter anderem durch geschicktes marketing die reifephase noch nicht verlassen hat
1:59 die vierte phase ist die sättigung phase je länger das produkte mag des desto größer ist die wahrscheinlichkeit dass der markt gesättigt ist nun findet kein
2:09 wachstum mehr statt und die gewinne fallen drastisch ab die sättigung phase ist beendet wenn das produkt überhaupt keine gewinne mehr abwirft
2:18 nun hat das produkt die fünfte und letzte periode erreicht dem rückgang hier werden keine gewinne mehr erwirtschaftet und sogar der markt
2:26 schrumpft marketingmaßnahmen sind zudem wirkungslos zu diesem zeitpunkt haben unternehmen zwei möglichkeiten die erste
2:34 alternative ist das produkt zu eliminieren das heißt es nicht mehr weiter zu produzieren somit ist für dieses produkt der
2:42 lebenszyklus beendet die zweite möglichkeit ist der versuch das produkt durch erhebliche modifizierungen und einer neuausrichtung auf den markt neu
2:49 zu implementieren wenn das gelingt durchläuft das produkt erneut einen produktlebenszyklus ein gutes beispiel hierfür ist der vw käfer
2:58 dieser wurde als neues auto unter dem namen beetle erneut auf den markt gebracht dabei handelt es sich um ein modernes auto dessen design an den
3:07 ursprünglichen käfer angelehnt ist die phase doch recht theoretisch also lasst uns doch mal den zyklus am beispiel des ipods verdeutlichen nach
3:17 der vorstellung im jahr 2001 schaltet der apple eine massive werbekampagne um die bekanntheit in der einführungsphase zu erhöhen durch diese kampagne schaffte
3:26 apple es den ipod in der wachstums und reifephase als marktführer der mp3 player zu etablieren erst durch die zunehmende verbreitung
3:35 der smartphones wurde die sättigung periode erreicht und die nachfrage nahm ab da der rückgang weiter voranschreitet und der markt für mp3-player zunehmend
3:44 schrumpft wurde die produktion des ipods schließlich eingestellt somit ist der lebenszyklus des ipods am ende angelangt
3:54 so nachdem du dich mit dem produkt lebenszyklus und bestens auskennt steht bei einer ultimativen idee nichts mehr im wege viel erfolg
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