Wikipedia · einfach zusammengefasst · Stand
Politikmarketing
Unter Politikmarketing versteht man die wählerorientierte Entwicklung und Vermarktung der Politik einer politischen Partei (vgl. Ufert 2006).
Inhalt3 Abschnitte
Begriff und Ziel
Politikmarketing bezeichnet die wählerorientierte Entwicklung und Vermarktung der Politik einer politischen Partei. Es soll aus der Partei, ihrem Wahlprogramm und ihren Kandidatinnen und Kandidaten ein Politikangebot formen, das Wählerinnen und Wähler anspricht.
Langfristige Ausrichtung
Im Unterschied zu einer einzelnen Kampagne oder einem Wahlkampf ist Politikmarketing langfristig angelegt. Es bezieht sich daher nicht nur auf die Zeit unmittelbar vor einer Wahl.
Grundlagen und Instrumente
Bei der Gestaltung des Politikangebots werden Wahlverhalten, Wählerzielgruppen und die Aktivitäten konkurrierender Parteien berücksichtigt. Ansätze zur Erklärung des Wahlverhaltens sind beispielsweise der Rational-Choice-Ansatz, das Ann-Arbor-Modell und die Cleavage-Theorie.
Für die Vermarktung stehen – abhängig vom jeweiligen Autor – verschiedene Marketinginstrumente zur Verfügung. Dazu zählen etwa Gegenleistungs-, Distributions-, Kommunikations- und Servicepolitik.