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Keynote
Eine Keynote (englisch für „Grundgedanke“, „Grundsatz“; auch keynote address, keynote speech) bezeichnet einen herausragend präsentierten Vortrag eines meist …
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Definition und Funktion
Eine Keynote ist ein besonders hervorgehobener Vortrag, der meist von einer prominenten Person oder einem professionellen Grundsatzreferenten, dem Keynote-Speaker, gehalten wird. Auf Deutsch wird sie auch Plenarvortrag genannt, also ein Vortrag vor allen Teilnehmenden einer Konferenz. Bei großen Kongressen können jedoch mehrere Keynotes gleichzeitig stattfinden.
Eine Keynote führt in die Kernbotschaft einer Veranstaltung ein und greift die wichtigsten Themen einer Tagung oder Messe vorweg. Bedeutende oder medienwirksame Inhalte werden häufig bereits in ihr vorgestellt.
Zeitpunkt und Gestaltung
Eine Keynote ist häufig die Eröffnungsrede einer Tagung oder Diskussion. Sie kann aber auch in der Mitte der Veranstaltung als überleitende Motivation oder am Ende als abschließende Inspiration eingesetzt werden.
Auf Konferenzen, Symposien und ähnlichen Veranstaltungen können mehrere Keynote-Speaker auftreten. Ihre Vorträge behandeln ein einzelnes Thema oder mehrere meist zusammenhängende Themen.
Redner und Auswahl
Keynote-Speaker sind oft Praktiker aus Verkauf, Marketing oder Führung sowie bekannte Sportler oder Politiker. Viele arbeiten oder arbeiteten außerdem als Unternehmensberater, Trainer oder Coaches.
Veranstalter wählen häufig Personen mit großer Bekanntheit oder hoher Fachkompetenz aus. Dadurch soll Aufmerksamkeit für die Veranstaltung entstehen und die Zahl der Anmeldungen steigen.