E-Entrepreneurship

Grundidee und Bedeutung

E-Entrepreneurship, auch Digital Entrepreneurship genannt, bezeichnet die Schaffung einer selbständigen und originären rechtlichen Wirtschaftseinheit in der Net Economy. Diese neue Wirtschaftseinheit wird als E-Venture bezeichnet. Die Gründerperson oder Gründerpersonen verfolgen dabei das Ziel, mit einem spezifischen Online-Angebot – einem Produkt oder einer Dienstleistung – einen Bedarf anderer zu decken.

Im Mittelpunkt der Lehre steht die digitale Transformation bestehender Geschäftsmodelle sowie die Entwicklung vollständig eigenständiger digitaler Geschäftsmodelle. E-Entrepreneurship verbindet daher Unternehmensgründung mit der Nutzung digitaler Technologien und digitaler Datennetze.

Zentrale Merkmale einer Gründung

Unternehmensgründungen in der Net Economy unterscheiden sich durch vier zentrale Merkmale von Gründungen in der Real Economy:

• Gründungstyp: Es handelt sich meist um eine selbständige, originäre und innovative Unternehmensgründung innerhalb der Net Economy.

• Gründungsumfeld: Die Gründung bietet ein enormes Wachstumspotential. Gleichzeitig besteht Unsicherheit darüber, wie sich der tatsächliche Erfolg kapitalintensiver Informationstechniken entwickeln wird.

• Gründungsbezug: Die Geschäftsidee wird durch die Nutzung innovativer Informationstechniken erst ermöglicht. Sie berücksichtigt außerdem die besondere Bedeutung des Wettbewerbsfaktors Information in der Netzwerkökonomie.

• Gründungsbasis: Das Unternehmenskonzept beruht insbesondere auf einer digitalen Wertschöpfung für Kunden. Diese wird über eine digitale Plattform der Net Economy angeboten und muss ständig weiterentwickelt beziehungsweise betreut werden.

Informationstechnologie kann bei einer Unternehmensgründung vier unterschiedliche Funktionen haben: Sie kann operative Abläufe erleichtern (IT as facilitator), als Vermittler für die operativen Abläufe des neuen Unternehmens dienen (IT as mediator), selbst das Produkt oder Angebot des Unternehmens sein (IT as outcome) oder bei vollständig digitalen Unternehmensgründungen das Geschäftsmodell selbst bilden (IT as ubiquity).

Die digitale Wertkette

Im Zentrum eines E-Ventures steht die digitale Wertkette. Sie gliedert ein Unternehmen der Net Economy in strategisch relevante Tätigkeiten. Dadurch sollen das Kostenverhalten sowie vorhandene und mögliche Quellen für Differenzierung verstanden werden. Eine digitale Wertkette umfasst Wertaktivitäten, die sich beispielsweise auf die Sammlung, Systematisierung und Verteilung von Informationen beziehen.

Durch solche Wertaktivitäten in digitalen Datennetzen entsteht ein elektronisches Informationsprodukt. Für dessen Wert ist der Kunde aufgrund der damit verbundenen Wertschöpfung zu zahlen bereit. Die digitale Wertkette beschreibt deshalb den Gesamtwert, der sich aus den einzelnen digitalen Wertaktivitäten und der Gewinnspanne zusammensetzt. Besonders wichtig sind diejenigen Wertaktivitäten, die wesentlich zur Wertschöpfung beitragen.

Informationen können dabei selbst eine Quelle von Wettbewerbsvorteilen sein. Deshalb können unabhängig von der physischen Wertkette digitale Wertschöpfungsaktivitäten in digitalen Datennetzen entstehen. Sie sind nicht einfach mit physischen Wertaktivitäten vergleichbar, weil ihr Schwerpunkt im besonderen Umgang mit Informationen liegt. Dazu gehören beispielsweise deren Sammlung, Systematisierung, Auswahl, Zusammenfügung und Verteilung.

Aus diesen Tätigkeiten entsteht eine digitale Wertkette, deren Ursprung und Auswirkungen in der Net Economy liegen. Auf dieser neuen Wertschöpfungsebene können innovative Geschäftsideen und über digitale Plattformen angebotene digitale Produkte entstehen. Ein solches digitales Produkt kann die Grundlage für eine Unternehmensgründung bilden. Kennzeichnend für E-Ventures ist, dass der Wert des Produkts – die digitale Wertschöpfung – erst mithilfe digitaler Medien entwickelt und anschließend über diese Medien vertrieben werden kann.