Produktlebenszyklus einfach erklärt
Herr Gerold
https://www.youtube.com/watch?v=zGw80wJD-E0

Transkript (automatisch erstellt)

0:05 ja herzlich willkommen zu einem neuen Lernvideo heute geht es um den Produktlebenszyklus und wir haben ja bereits über den Marketing miix
0:11 gesprochen insbesondere über die Produktpolitik und da spielt der Produktlebenszyklus eine wichtige Rolle und diesen Produktlebenszyklus schauen
0:19 wir uns hier mal an also der besteht aus fünf Phasen Einführung Wachstum Reife Sättigung und Verfall beim Verfall spricht man auch von der sogenannten
0:28 Degener schweres Wort Degeneration so und ihr seht hier so eine Kurve die kann auch ein bisschen anders aussehen aber das ist so eine
0:35 modellhaft typische Kurve für so ein Produkt und wir gehen gleich mal die einzelnen Phasen durch aber am besten macht man das an dem Beispiel stellt
0:43 euch vor ihr erfindet irgendwas ja ihrfet ein ganz tolles Produkt ihr seid mega kreativ was erfinden wir wir erfinden ein Kaugummi aber nicht
0:51 irgendein Kaugummi sondern ein Kaugummi das intelligent macht ja also wenn ihr dieses Kaugummi kaut seid ihr richtig richtig smart richtig schlau und ja für
1:02 eine gewisse Zeit natürlich nicht immer und boah Wahnsinn diese ke ist echt krass ja also ihr führt dieses Produkt ein dieses Kaugummi wenn ihr das kaut
1:12 werdet ihr für 10 Minuten mega schlau mega intelligent und am Anfang wenn ihr das Produkt auf dem Markt wirft also der Markt
1:20 Eintritt der ist natürlich nicht so ganz einfach weil keiner kennt euch ja die Absätze Umsätze sind noch relativ mager ihr seht die Kurve ist noch relativ
1:28 flach das heißt wir müssen erstmal mal ganz schön viel Werbung machen unser Produkt muss irgendwie beworben werden damit wir bekannter werden aber
1:36 irgendwann sind wir bekannt jeder kennt unsere tollen geilen kaugumis wir haben noch gar keinen Namen für unser kaugumi falls euch ein toller Name einfällt
1:43 schreibt mir bitte in die Kommentare und dieses Kaugummi wird immer bekannter immer populärer und was passiert ja wir sind jetzt in der Wachstumsphase eine
1:53 richtig geile Phase für uns ja also Absatz und Umsatz wachsen stark ihr seht die Kurve steigt stark an und was passiert natürlich haben wir jetzt auch
2:02 die Konkurrenz geweckt also weitere Wettbewerber kommen auf den Markt die unser Produkt auch anbieten bzw das nachgemacht haben das können wir nicht
2:09 verhindern ja doch man könnte vielleicht irgendwelche Patente oder so erwerben aber egal wir gehen jetzt zu sehr in die
2:17 Tiefe also stellt euch vor wir haben jetzt hier unser unsere Wachstumsphase das Kaugummi ja der Absatz der steigt und steigt aber irgendwann ist auch mal
2:27 gut ne dann kommt die sogenannte re Phase also ihr seht die Kurve die flacht ab steigt nicht mehr so stark und irgendwann ist sie quasi ja auf einem
2:36 ganz hohen Niveau pendelt sich ein die Märkte Reifen spricht man hier von ja also irgendwann ist auch mal ja genug ne also das ist nicht nicht mehr diese
2:45 exponentielle Steigerung sondern es flacht sich so ab auf einem hohen Niveau und irgendwann ist der Markt halt hat der Markt maximale aufnahmeekapazität
2:54 erreicht ja wo nicht mehr geht also jeder hat schon dieses kaugumi wir können uns ja nicht die Leute Leute irgendwie backen die das Kaugummi haben
3:01 wollen sondern irgendwann ist jetzt diese Aufnahmekapazität erreicht und was passiert jetzt zwangsläufig geht in die
3:09 Phase der Sättigung Sättigung das Sport kennt ihr doch von euch selbst wenn ihr Hunger habt und ihr esst was und irgendwann seid ihr gesättigt ihr seid
3:16 satt ja also ihr könnt auch das Schokoeis danach nicht mehr essen ja doch ich schon aber irgendwann ist mal Ende Ende im Gelände die Kurve flacht ab
3:26 seht ihr ja das geht jetzt abwärts ja was müssen wir machen ja wir müssen vielleicht dagegen steuern dem wir günstigere Preise anbieten ne dass
3:34 ja die Leute trotzdem dann noch unser Produkt kaufen dass es nicht ganz abstürzt oder was auch gerne gemacht wird ein sogenannter Produkt relune das
3:43 heißt dass wir unser Produkt noch mal ja überarbeiten Stichwort Produktvariation ja sollte euch ein Begriff sein dass
3:51 dieses Produkt der noch mal quasi auf noch mal neu auf Markt geworfen wird mit einem Facelift oder so ne oder das Design von dem kaugumi von der
4:00 Verpackung wird irgendwie geändert ja und dadurch kann es noch mal so ein leichten Knick nach oben geben wo die Leute sagen hey ist aber cooles Design
4:08 ja denk mal die Autobranche ja so ein Facelift von dem VW Golf oder sowas also das Produkt bleibt das gleiche es wird nur paar Details werden da
4:17 überarbeitet Produkt Relaunch und das kann dazu führen dass wir noch mal so ein bisschen Zeit gewinnen ja dass unser Produkt noch mal bisschen mehr
4:25 nachgefragt wird ein bisschen längere Zeit aber irgendwann ist auch mal gut irgendwann kommt dann die Phase des Verfalls und man spricht ja auch von de
4:34 boah ich kann es nicht Degeneration sag das wor dreimal schnell hintereinander Degeneration und jetzt ist der der Zenit
4:43 erreicht es geht Berg ab ihr seht steil berg ab und wir müssen irgendwann das Produkt aus dem Markt nehmen weil sonst die Kosten zu hoch sind für die
4:52 Produktion etc wir verdienen nichts mehr dran und deswegen sagen wir okay aus die Maus und im besten Fall haben wir schon direkt neues Produkt in der Pipeline ja
5:01 vielleicht eine neue Sorte neue Geschmacksrichtung was weiß ich bestes Beispiel ist immer die autobran ne wenn dann der neue ich weiß gar nicht Golf 7
5:10 8 9 wo sind wir jetzt ja wenn der dann irgendwann mal ja raus ist ne Marktaustritt dann hat man direkt schon den Golf 10 da stehen ja also
5:19 unmittelbar geht's da nahtlos weiter das ist natürlich der perfekte Fall und wir schauen uns noch mal hier die Phasen
5:27 übersichlich an also ihr seht Einführung Wachstum Reife Sättigung Verfall das sind die fünf Phasen die euch bitte merken sollt müsst und ja wenn ihr noch
5:38 fragen habt gerne in die Kommentare und wir sehen uns beim nächsten Mal macht's gut euer Herr Gerold ciao ciao