Werbung: Arten, Aufbau und sprachliche Merkmale  – Deutsch | Duden Learnattack
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Transkript (automatisch erstellt)

0:01 das kennt ihr sicher auch fast überall wo man hinkommt sieht man Werbung Werbung auf der Straße an Haltestellen im Radio im TV oder Streamingdiensten
0:11 wie z.B Youtube hier ein Beispiel aus unserer Designwerkstatt ein nicht ganz ernst gemeintes Produkt das die Lernfähigkeit
0:21 steigert der brainbar schön wäre es wenn es das gibt ein Schokoriegel der unsere Lernfähigkeit steigert aber wie funktioniert Werbung
0:31 mit all ihren Versprechen das zeige ich dir in diesem Video bevor ich mit euch ins Detail einer Werbeanzeige einsteige schauen wir
0:41 uns kurz die drei Arten von Werbung an es gibt die imagewererbung diese soll den Ruf einer Marke stärken oder verbessern wie der
0:51 Name der Produktwerbung verrätt soll hier ein Produkt im Mittelpunkt stehen was am Ende erfolgreich verkauft werden soll und L last but not least gibt es
1:01 noch die mitmachwerbung hier möchten meist Initiativen oder Organisationen die Bevölkerung motivieren bei verschiedenen Projekten
1:11 mitzumachen wie gelingt es dass Werbung einprägsam ist und zu Handlungen motiviert dazu schauen wir uns den Aufbau einer Werbeanzeige genauer an
1:20 Werbeanzeigen und Plakate enthalten Bilder und verschiedene Textteile die Headline ist eine Schlagzeile die auf die Anzeige aufmerksam macht
1:30 häufige sprachliche Mittel einer Werbung sind Wort und Sprachspiele hier ist es die Headline mach's rein es handelt sich um ein Wortspiel das Wort rein leitet
1:41 sich aus den Wörtern Reinigung oder Reinheit ab gleichzeitig verbindet es sich mit einer Aktion mach's rein oder reinmachen spielt darauf ab Müll und
1:51 unrad in einer Mülltonne zu entsorgen und wir erfahren wer uns beim Reinigen hilft der Elfenstaub Reinigungsservice ebenso wichtig ist die farbliche
2:02 Gestaltung des Plakats eine blaue Farbe assoziiert Reinheit und Hygiene in Werbung werden Bilder verwendet die Aufmerksamkeit schaffen sollen man nennt
2:12 sie in der Werbesprache icatcher hier ist es das Bild einer Putzfrau interessanterweise ist ihr Gesicht nicht zu sehen denn der Fokus
2:21 liegt auf der Handlung ein Informationstext gibt Zusatzinformationen zu einem Unternehmen in diesem Plakat wird auf einen
2:30 Informationstext verzichtet das Logo ist die symbolische Darstellung des Firmennamens hier Elfenstaub Elfen und Feen versinnbildlichen in Märchen und
2:41 Sagen dass sie Gutes im Sinn haben so hat der Name Elfe eine positive Bedeutung im Logo ist eine Elfe abgebildet die mit ihrem Zauberstab für
2:52 Reinheit und Ordnung sorgt unterstützt wird das Logo mit einem Slogan oder auch Leitspruch der für das Unterneh men steht mit wir helfen Dir drückt sich aus
3:03 dass derjenige der die Dienstleistungen des Unternehmens in Anspruch nimmt Hilfe erwarten kann dadurch dass das h in dem Wort helfen eingeklammert ist wird noch
3:13 einmal sinnbildlich auf das elfenhafte des Unternehmens verwiesen in der Werbesprache werden solche Sätze wortbildmarken genannt Slogans oder
3:24 wortbildmarken hinter denen sich eine Marke gruppiert haben die Aufgabe den Geist eines untern zu transportieren deshalb wird in der Werbesprache von
3:33 einem claim gesprochen solche Slogans also claims sind für Unternehmen wertvoll und werden deshalb urheberrechtlich
3:42 geschützt Werbung hat vor allem eine appellierende Funktion denn am Ende soll die Zielgruppe zum Kauf oder zu einer Handlung aufgefordert
3:53 werden die wichtigsten Aufgaben von Werbung werden mit der Aida Formel zusammengefasst das erste a steht für attention und bedeutet dass
4:03 Aufmerksamkeit erregt werden soll z.B durch ein ungewöhnliches Bild i steht für interest das Interesse soll geweckt werden z.B durch einen witzigen Text
4:15 Desire heißt es soll der Wunsch geweckt werden das Produkt zu besitzen oder zu nutzen Action also Handlung bedeutet das Produkt soll bald gekauft
4:28 werden damit die Werbebotschaft in Erinnerung bleibt ist die Sprache auffällig und einprägsam dafür bedient sie sich besonderer sprachlicher Mittel
4:38 es gibt Wortspiele wie in diesem Beispiel die klügere Zahnbürste gibt nach in der Werbung wird gern auch mit Wortneuschöpfungen gearbeitet sie werden
4:49 auch Neologismus genannt wie in diesem Beispiel super saugweg wischkraftrolle Werbetexter arbeiten auch gerne mit Reimen durch ihre Mel ische Form bleiben
5:00 sie dem Konsumenten im Gedächtnis hier das Beispiel wer Swiffer benutzt hat clever geputzt Wörter können sich auch aufeinander beziehen und in ihrer
5:10 Reihung einen Sinn ergeben das nennt man Alliteration hier spiel Spaß Spannung und es gibt rhetorische Fragen die sich direkt an den Betrachter wenden wohnst
5:23 du noch oder lebst du schon ein bisschen Eigenwerbung muss noch mal
5:34 sein so jetzt wisst ihr worauf es bei Werbeanzeigen ankommt auffällige Bilder einpregsame Texte und die AIDA Formel und als nächstes da überlege ich mir
5:46 vielleicht eine Werbung für mich selbst mal schauen Moderator des Monats nee das nee nee das geht besser macht's
6:02 gut oh [Musik] nee