Märkte, Umweltsphären & Stakeholder - Umwelt eines Unternehmens 1 einfach erklärt - Unternehmen
Die Merkhilfe Wirtschaft
https://www.youtube.com/watch?v=yEfPNPWUzMo

Transkript (automatisch erstellt)

0:00 willkommen beim ersten video teil zum thema umwelt eines unternehmens du fragst dich was damit gemeint ist okay dann klären wir es doch einfach
0:08 gemeinsam los geht's [Musik] ein unternehmen ist keine isolierte einheit das heißt das unternehmen steht
0:23 im ständigen austausch mit seiner umwelt so besorgte sich finanzielle mittel oder mitarbeiter über den beschaffungsmarkt für ein unternehmen ist es wichtig die
0:34 veränderungen in seiner umwelt ständig zu beobachten nur so kann es auf neue technische entwicklungen
0:40 konkurrenten ansprüche seiner geldgeber oder andere umweltfaktoren reagieren doch was ist unter der umwelt eines unternehmens zu verstehen
0:50 zum glück ist die umwelt eines unternehmens keine diffuse masse sondern lässt sich in fünf aspekte unterteilen erstens märkte also die absatz und
1:01 beschaffungsmärkte zweitens umwelt fairen hierzu zählen die gesellschaftlichen ökologischen technologischen und ökonomischen
1:10 bereiche drittens stakeholder bzw anspruchsgruppen das sind die personengruppen die direkt oder indirekt
1:19 vom handeln des unternehmens betroffen sind also investoren oder anteilseigner aber auch kunden und mitarbeiter viertens management die differenzen
1:31 zwischen den wünschen der stakeholder und der unternehmensführung sollen hier gelöst werden und fünftens megatrends das sind umfassende änderungen oder
1:41 neuerungen in der umwelt die das gesamte unternehmen betreffen können nach diesem kurzen überblick nun die aspekte im einzelnen in diesem video
1:51 beschäftigen wir uns mit den aspekten märkte umwelt fairen und stakeholder in weiteren videos geht es dann um das management und megatrends
2:03 in direkter nähe zum unternehmen stehen seine märkte von besonderer bedeutung sind hier der absatz und beschaffungsmarkt über die das
2:12 unternehmen seine ausgangsstoffe bezieht und seine erstellten produkte absetzt diese märkte muss das unternehmen auf mehrere punkte hin im blick haben
2:23 zunächst sei hier die struktur des marktes genannt also wie genau sieht der markt aus in welche teilmärkte kann der markt zerlegt werden die einfachste
2:33 unterteilung ist den markt in unterschiedliche geografische regionen zu untergliedern märkte können aber auch nach
2:40 produktgruppen oder nach vertriebskanälen eingeteilt werden ein zweiter aspekt ist das marktvolumen wie groß ist der betrachtete markt und
2:51 wie sind die prognosen für seine zukünftige entwicklung wenn ein markt wachsen soll kann es sich für das unternehmen lohnen seine produktion
2:59 auszuweiten oder gar ein neues produkt für diesen markt anzubieten hier spielt auch die frage nach der preisentwicklung eine rolle
3:09 ein weiterer wichtiger punkt ist die qualität so kann es durchaus sein dass die qualität bei einem produkt weniger im vordergrund steht so beispielsweise
3:18 bei hoch innovativen produkten wo die funktionalität im vordergrund steht auf gesättigten märkten hingegen verlangt der kunde zunehmend nach qualitativ
3:28 hochwertigen produkten das führt uns direkt zum nächsten punkt den substitutionsprogramm zu klären ob auf
3:37 dem markt produkte vorliegen die als substitut bedienen können und damit in direkter konkurrenz stehen und wie auf diese reagiert werden kann
3:46 hier lohnt sich dann auch ein blick auf die direkte konkurrenz die situation der konkurrenten um das eigene produkt herum muss beobachtet werden um dann auf
3:56 etwaige abgrenzungen in fragen der qualität preisstruktur oder marktmacht reagieren zu können und damit kommen wir zu unserem zweiten
4:06 bereich den umwelt wären die umwelt eines unternehmens kann in vier bereiche oder zehren unterteilt werden und zwar in gesellschaft natur
4:17 also ökologie technologie und wirtschaft die gesellschaftliche sphäre betrifft sowohl den einzelnen menschen als auch die gesellschaft als ganzes hier spielen
4:29 gesellschaftliche normen und werte eine rolle die sich auf das unternehmen auswirken beispielsweise religiöse ethische oder ideologische ansichten
4:38 aber auch das unternehmen selbst das ja ein soziales gebilde ist muss hier auf veränderungen reagieren so hat beispielsweise die förderung der frauen
4:47 zum erlangen von führungspositionen in den letzten jahren stark zugenommen die natur mit ihren knappen ressourcen bildet die ökologische sera die natur
4:58 ist einerseits rohstofflieferant andererseits fließen abfallprodukte zurück in die natur zb in form von abwässern abgasen oder abfällen die
5:09 folgen der unternehmerischen tätigkeit betreffen in diesen fällen also nicht nur das unternehmen selbst sondern die umwelt als ganzes schäden an der umwelt
5:18 betreffen auch unbeteiligte dritte man spricht dann von negativen externen effekte als beispiel sei der menschengemachte
5:27 klimawandel genannt die kosten um diese schäden zu beheben werden als sozialkosten bezeichnet da die kosten auf die allgemeinheit
5:36 umgelegt und nicht von den unternehmen selbst getragen werden profitiert das unternehmen von geringeren produktionskosten da ist die
5:45 fachgerechte entsorgung nicht übernehmen muss dies führt zu einem standortvorteil von regionen die geringere umwelt standards haben so wird die produktion
5:55 in länder wie china verlegt bei denen die umweltauflagen wesentlich geringer sind als in deutschland da schon seit einigen jahrzehnten das
6:05 umweltbewusstsein in unserer gesellschaft wächst müssen sich unternehmen hier anpassen das kann auch über die preise geschehen der staat kann
6:14 beispielsweise steuern erheben für besonders umweltschädliche produkte aber auch die kunden können einfluss nehmen indem sie produkte bevorzugen die
6:23 nachhaltig produziert werden und nur bei unternehmen einkaufen die ihre produktionsweise und inhaltsstoffe offen legen oder entsorgungskosten von
6:32 beschädigten oder kaputten produkten übernehmen zum beispiel bei elektronikartikeln unternehmen sollten deshalb den
6:39 verbrauchern einen freien zugang zu umweltrelevanten informationen ermöglichen und schließlich können die unternehmen in haftung genommen werden
6:48 für schäden die an der umwelt entstanden sind die technologische serie befasst sich mit den technischen neuerungen also die beobachtung neuer erkenntnisse aus
7:00 hochschulen und forschungseinrichtungen aber auch durch beobachtung der konkurrenz und deren forschungs und entwicklungsergebnisse
7:08 durch übernahme neueste entwicklungen wird der technologische wandel beschleunigt das unternehmen ist immer eingebettet in eine volkswirtschaft die
7:18 die ökonomische szene bildet auswirkungen und entwicklungen in dieser volkswirtschaft beeinflussen das unternehmen so sind unternehmen von den
7:28 gesamtwirtschaftlichen entwicklungen abhängig und können durch schwankungen der konjunktur unter druck geraten zum beispiel in einer finanzkrise oder einer
7:36 gesundheitskrise aber auch andere entwicklungen wirken sich auf das unternehmen aus wie zum beispiel die bevölkerungszahlen die inflation oder
7:46 die globalisierung und damit sind wir beim dritten bereich dieses videos angekommen nämlich den stakeholdern
7:54 stakeholder sind die anspruchsgruppen des unternehmens also jeder der einen anspruch an das unternehmen hat weil er durch dessen handeln betroffen ist
8:04 man unterscheidet einerseits internes stakeholder also eigentümer und anteilseigner sowie arbeitnehmer und das management auf der anderen seite stehen
8:17 die externen stakeholdern also fremdkapitalgeber kunden lieferanten aber auch die allgemeine öffentlichkeit der umgang mit diesen verschiedenen
8:29 anspruchsgruppen bedarf eines eigenen managements dem stakeholder management zunächst müssen die verschiedenen anspruchsgruppen definiert und
8:39 hinsichtlich ihrer wünsche und ziele analysiert werden diese erkenntnisse fließen in die formulierung einer eigenen strategie ein aus der sich die
8:49 struktur des unternehmens und seine unternehmenskultur ergeben die umsetzung des stakeholder konzept muss immer wieder überwacht und angepasst werden
8:59 dabei muss auf ein ausgewogenes verhältnis der befriedigung der einzelnen gruppen die sich teilweise diametral gegenüberstehen geachtet
9:08 werden so wollen kapitalgeber möglichst hohe renditen erzielen wären kunden wert auf nachhaltig produzierte produkte legen die mit entsprechenden kosten und
9:18 geringeren gewinnmargen verbunden sind aufgabe des stakeholder management ist es hier die optimale balance zu finden puh das war ganz schön viel wissen im
9:30 ersten teil zur umwelt eines unternehmens hier links findest du unseren zweiten von drei video teilen zu diesem themenfeld darunter haben wir dir
9:39 unsere unternehmen und umwelt playlist mit dutzenden videos verlinkt abonnieren und daumen hoch und dann hören wir uns gleich wieder bis dahin sei