Diversifikation | Grundbegriffe der Wirtschaftslehre
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Transkript (automatisch erstellt)

0:00 So, herzlich willkommen zu diesem neuen Video Grundbegriffe der Wirtschaftslehre und wir beschäftigen uns heute mit der Diversifikation.
0:08 Dafür skizzieren wir uns einfach mal eine Ausgangssituation ein, also erstens Ausgangssituation.
0:16 So und für diese Ausgangssituation brauchen wir eine Unternehmung. Also nehmen wir uns einmal mal vor, unsere Unternehmung heißt die Feno AG.
0:27 So, die Feno AG skizzieren wir einmal ein. So ein wunderschönes Haus hier. So, bei der Feno AG handelt es sich um
0:36 ein Industriebetrieb. Und ein Industriebetrieb braucht ein Produkt. So, also schreiben wir hin, das sind unsere Produkte.
0:48 Wir nehmen mal an, wir haben jetzt den Rohstoff Holz eingekauft, wollen diesen jetzt verarbeiten in der Produktion und am
0:54 Ende kommt der Holztisch 63 heraus. So, diesen Holztisch wollen wir auf dem Markt platzieren und suchen uns dafür den Möbelmarkt aus.
1:08 So, unser Markt ist der Möbelmarkt und da kommt jetzt der Holztisch 63
1:16 hin. So, Ausgangssituation nochmal festgehalten, unsere Unternehmung ist die Feno AG, es handelt sich um ein
1:22 Industriebetrieb. Dieser Industriebetrieb produziert Holztische, unser Produkt heißt Holztisch 63, den wir auf dem Möbelmarkt
1:30 platzieren. So, jetzt kommen wir zum Begriff der Diversifikation. Bei diesem Begriff handelt es sich um eine Unternehmensstrategie.
1:43 Und diese Strategie wollen wir jetzt ganz gerne fahren. Welche Gründe könnte es dafür geben?
1:52 Halten wir das mal kurz fest und zwar könnte es z.B. so sein, dass die Nachfrage nach Holztischen sinkt und wir einen
2:00 Risikoausgleich brauchen. Also sprich ein Produkt, das den Verlust des Holztisches 63
2:09 ausgleicht. Dann haben wir ja Maschinen vorliegen. So, diese Maschinen können Holz verarbeiten.
2:17 Wieso nutzen wir diese Maschinen nicht, um andere Produkte aus Holz zu produzieren, also Synergieeffekte. So, dann können wir noch den
2:26 Unternehmenswert steigern. Dadurch, dass wir jetzt in der Lage sind, mehrere Produkte zu produzieren,
2:39 steigert sich auch unser Unternehmenswert. So, als letzten Grund habe ich dann noch das Wachstum
2:49 oder auch Ausdehnung. Ja, wenn man sich zwei, drei Gründe davon merkt, dann denke ich, ist man
2:58 ganz gut aufgestellt. So, zweite Situation, skizzieren wir die mal ein. Wir nehmen dafür einfach mal hier so einen Braunton. Zweite
3:05 Situation, ich möchte jetzt in diesem Schritt die verbundene Diversifikation aufzeigen.
3:15 Das heißt, wir erweitern einfach unsere Ausgangssituation. Wir sagen uns, wir wollen jetzt ein neues Produkt
3:22 entwickeln. Nehmen wir jetzt mal an, das Produkt nennt sich Holzspielzeug. Holzspielzeug 7. So, dieses Spielzeug wollen wir auf dem Spielzeugmarkt
3:38 bringen, also schreiben wir hin Spielzeugmarkt, also ein neuer Markt und dort packen wir
3:50 unser Holz Spielzeug sieben hin.
3:58 Halten wir noch mal fest, unsere Ausgangssituation lautet Feno AG Industriebetrieb mit dem Produkt Holztisch 63. So,
4:07 wir wollen ein Risikoausgleich schaffen, Synergieeffekte nutzen, Unternehmenswert steigern und wachsen als Unternehmen.
4:14 So, dafür entwickeln wir das neue Produkt Holzspielzeug. Es handelt sich um ein komplett neues Produkt, das wir auf einem neuen Markt,
4:24 dem Spielzeugmarkt, platzieren. Und damit habe ich eigentlich schon die Definition der Diversifikation genannt. So, aber wir sind noch nicht fertig.
4:32 Jetzt nehmen wir uns eine weitere Farbe. Nehme jetzt hier mal so ein richtig dunkles Blau hin zum Lila. Drittens, die unverbundene Diversifikation.
4:53 So, wir brauchen wieder ein neues Produkt. Die Gründe sind die gleichen. So, wir nehmen jetzt einfach mal ein PC-Tablet.
5:03 PC-Tablet 43. So, dieses PC-Tablet können wir weder auf dem Möbelmarkt noch auf dem
5:10 Spielzeugmarkt platzieren, sondern wir packen das auf dem Elektronik-
5:18 Markt oder Markt für Unterhaltungselektronik. So, zack, da packen wir unser PC- Tablet 43 rauf.
5:31 So, wo ist jetzt der Unterschied zwischen verbundener Diversifikation? Verbunden heißt, wir haben Ähnlichkeiten zu unserem bisherigen Produkt. Sprich,
5:41 Holztisch und Holzspielzeug. Beides verfügt über den Rohstoff Holz. So, unser PC-Tablet, da haben wir Kunststoff drin, da haben
5:51 wir Glas drin, da haben wir Metall, Aluminium drinne. Komplett neue Rohstoffe verarbeitet. So, unser PC-Tablet hat auch mit Tisch
6:01 überhaupt nichts zu tun. Genauso ist es auch kein Holzspielzeug für Kinder oder ein Kasten mit Holzspielzeug drinne.
6:12 Also, wir haben jetzt hier ein neues Produkt auf einem neuen Markt, was aber keine Verwandtschaft mehr hat zu unserer Ausgangssituation, sprich zum Holztisch
6:24 63. So, zu guter Letzt noch mal eine Definition. Ich werde diese auch immer in die Videobeschreibung hinein tun,
6:31 also schaut da auch mal hinein. So, dafür nehme ich jetzt einfach mal wieder diese Farbe schwarz. So, und zwar die Definition lautet
6:39 nichts anderes als die Betätigung in einen neuen von dem
6:51 betreffenden Unternehmen noch nicht bedienten
7:01 Markt. Ich hoffe, ich habe mich nicht vertippt. Das sieht ganz gut aus. Die Betätigung in einen Markt von dem betreffenden Unternehmen noch nicht
7:08 bedienten Markt. Das nennt man Diversifikation. So, die Gründe habe ich auf der rechten Seite stehen. Die Beispiele sind farblich gekennzeichnet.
7:16 Danke, dass ihr zugesehen habt. Bis zum nächsten Video und ciao.