Crash-Kurs: Die Unternehmensstrategie einfach erklärt
Unternehmensberatung Axel Schröder
https://www.youtube.com/watch?v=jDluHBx-V1E

Transkript (automatisch erstellt)

0:00 Viele Inhaber kleinerer Unternehmen hadern mit dem Thema Unternehmensstrategie. Auf der einen Seite wissen sie, wie wichtig dieses Thema ist,
0:07 auf der anderen Seite ist es aber so furchtbar abstrakt und mündet oft nur in Powerpoint Blabla und wenig griffigen Foliensätzen.
0:14 Und deshalb möchte ich in diesem Video das Thema aufgreifen. Unternehmensstrategie einfach erklärt.
0:19 Gemeinsam mit der 11-jährigen Sonja. Los geht's.
0:23 Ich grüße sie. Mein Name ist Axel Schröder und ich beschäftige mich
0:26 seit rund 25 Jahren mit der Optimierung von Unternehmen. Wie würde ich den Begriff Unternehmensstrategie einem Kind erklären?
0:32 Ich halte sie jetzt nicht für ein Kind, aber an dem Beispiel eines Lego Schlosses wird unmittelbar klarer,
0:38 worum es sich bei der Unternehmensstrategie eigentlich handelt. Daher habe ich dieses Video
0:42 als ein fiktives Gespräch mit der 11-jährigen Sonja aufgebaut. Sonja will alles über Unternehmensstrategie wissen.
0:47 Und ihre erste Frage ist Was ist die Unternehmensstrategie überhaupt? Hallo Sonja, stell dir vor, du baust ein Lego Schloss.
0:55 Bevor du anfängst, überlegst du dir, welche Steine du brauchst. Wie das Schloss am Ende aussehen soll und welche Schritte du unternehmen musst,
1:02 um es so zu bauen. Du planst auch, was du tun würdest, falls Teile fehlen
1:07 oder etwas nicht so passt, wie wir es dir vorgestellt hast. Eine Unternehmensstrategie ist also ein großer Plan,
1:13 den ein Unternehmen macht, um seine Ziele zu erreichen. Ähnlich wie dein Plan eben das Lego Schloss zu bauen.
1:18 Es beantwortet Fragen wie Was wollen wir erreichen? Wie kommen wir dorthin?
1:23 Welche Ressourcen wie Geld, Mitarbeiter oder Material brauchen wir und wie gehen wir mit Problemen um?
1:28 Das Unternehmen überlegt sich auch, wie es sich von anderen unterscheiden kann, zum Beispiel durch
1:33 bessere Produkte, coolere Werbung oder indem es einfach schneller liefert. Es ist wie bei einem großen Lego Wettbewerb, wo du dir überlegen musst,
1:40 wie dein Schloss das beste, größte oder kreativste sein kann. Zusammengefasst hilft Unternehmensstrategie
1:47 allen im Unternehmen zu verstehen, was das Ziel ist, wie sie dieses Ziel erreichen können
1:51 oder wie jeder seinen Teil dazu beitragen kann. Es ist also, wie ein Spielplan oder ein Lego Bauplan oder eine Schatzkarte,
1:58 die dem Unternehmen hilft, erfolgreich zu sein und seine Träume zu verwirklichen. Ihre zweite Frage an mich:
2:05 Axel, Was sind die zentralen Bausteine einer Unternehmensstrategie? Was brauche ich dafür Alles?
2:09 Sonja Stellen wir uns vor, dein Lego Schloss ist ein richtiges Unternehmen. Für eine stimmige Unternehmensstrategie gibt es ein paar wichtige Bausteine.
2:17 Zusammenpassen müssen, damit alles gut funktioniert. Ineinandergreifen.
2:21 Der erste Baustein ist die Mission, also deine Schloss Grundregel. Die Mission sagt uns, warum dein Schloss oder dein Unternehmen überhaupt existiert.
2:31 Es ist eine Grundregel, die erklärt, was du mit deinem Schloss erreichen möchtest. Zum Beispiel, mein Schloss soll der sicherste Ort für alle meine Lego
2:39 Figuren sein, damit sie von den Schwarzen Rittern nicht mehr überfallen werden. Und wenn dich interessiert, wie man eine gute Mission formuliert,
2:46 dann schau dir doch mal dieses Video an! Da habe ich das ganz genau mit erklärt,
2:49 wie man eine gute Vision für ein Unternehmen formulieren kann. Der zweite Baustein ist die Vision.
2:54 Das ist Dein Traumschloss. Die Vision ist dein großer Traum für die Zukunft.
2:58 Also, wo willst du mit deinem Schloss ein paar Jahren stehen? Vielleicht träumst du davon, das größte und schönste
3:04 Schloss im ganzen Land zu haben, wo alle Lego Figuren gerne hinziehen möchten. Oder damit sie einen sicheren Schutz vor den schwarzen Rittern
3:11 bietet, weil es eben die dicksten und höchsten Mauern haben. Bei der Vision geht es darum, ein großes Ziel für die Zukunft festzulegen.
3:19 Was sich verändern wird, wenn du eine tolle Arbeit geleistet hast und auch für die Vision
3:25 und die Mitte gut in Worte fassen kann, habe ich dir dazu ein Video erstellt. Schau es dir doch mal an, wenn es genau wissen willst, wie wir das macht.
3:31 Dritte Baustein sind strategische Ziele. Deine Pläne.
3:35 Hier legst du fest, was in den nächsten Monaten oder Jahren erreichen möchtest. Vielleicht möchtest du eine neue Mauer bauen oder eine dickere Mauer bauen
3:43 oder einen hohen Turm bauen oder einen Garten für dein Lego Schloss anlegen. Und diese Ziele sollen dir helfen.
3:49 Deine Vision das größte und schönste Schloss zu bauen, Schritt für Schritt näher zu kommen.
3:54 Wie man diese Ziele festlegt und wie man auch auf ganz viele Schultern und Helfer aufteilen kann
4:00 und den Fortschritt, ob man seinen Zielen auch näherkommt, genau im Blick behält,
4:04 das kannst du dir in diesem Video angucken. Da habe ich das genau aufgeschrieben auch, wie man eben Ziele festlegt
4:09 und durchkaskadiert bis auf Mitarbeiterebene Der vierte Baustein sind strategische Initiativen, also Deine Schloss-Projekte.
4:16 Das sind die speziellen Projekte und Aktionen, die du eben startest, um deine Ziele zu erreichen.
4:20 Wenn eines deiner Ziele zum Beispiel ist, den Garten anzulegen, können Sie eine Initiative sein, Bäume und Blumen zu pflanzen.
4:27 Der fünfte Baustein deiner Strategie sind Maßnahmen und Kennzahlen beim Schloss Fortschritts.
4:33 Damit kannst du dann überprüfen, ob du dein Ziel näher kommst. Es ist, als würdest du zählen, wie viele neue Mauern du gebaut hast
4:40 und wie viele Lego Figuren jetzt in deinem Schloss wohnen können. Der sechste Baustein
4:45 sind die Werte und Führungsprinzipien, also deine Schloss Regeln. Werte sind wie die Prinzipien oder Regeln, nach denen
4:51 du und deine Lego Figuren in deinem Schloss leben wollen. Sie zeigen, was dir
4:55 wichtig ist, wie Freundlichkeit, Ehrlichkeit oder eben Teamarbeit. Ob es dabei ist, einen König oder eine Königin gibt, die nur Befehle
5:02 an die anderen Figuren erteilt, oder ob sich alle an einen runden Tisch setzen. So wie bei der Tafelrunde von König Artus und darüber nachdenken
5:10 über ein bestimmtes Problem oder wie man eine bestimmte Aufgabe am besten erledigt, ist eben genau Teil von diesen Werten und Prinzipien.
5:17 Der siebte Baustein in der Unternehmensstrategie sind deine Späher. Deine Späher beobachten die Umwelt und andere Lego Schlösser.
5:25 Du hast spezielle Mitarbeiter dafür oder auch Figuren, die sich ansehen, wie sich die Schlösser deiner Nachbarn entwickeln.
5:31 Nutzen die vielleicht schon bestimmte Bautechnik, damit das Schloss besonders schön wird?
5:36 Oder haben die vielleicht sogar den Rammbock, mit dem sie deinen Schloss kaputt machen könnten?
5:41 Oder sind Schlösser vielleicht gar nicht mehr gefragt, sondern man baut Ist halt eine Unterwasser Stadt.
5:46 Das macht man in einem Unternehmen auch und das ist dann oft die SWOT-Analyse für Stärken und Schwächen, Chancen und Risiken.
5:54 Und all diese Bausteine zusammen bilden die Unternehmensstrategie. Sie helfen allen im Unternehmen oder in deinem Fall eben
6:01 die am Schloss mit bauen zu wissen, was sie tun sollen, warum sie es tun und wie sie überprüfen können, ob sie dabei erfolgreich sind.
6:08 Es ist ein großer Plan, der sicherstellt, ob alle zusammen arbeiten und das Schloss oder das Unternehmen eben zum besten Ort zu machen,
6:16 so wie du dir deine Vision vorgestellt hast. Sie merken, dieses Video ist ein bisschen anders als meine sonstigen Videos,
6:22 deshalb nicht weniger ernsthaft und deswegen auch genauso seriös im Inhalt. Aber wie fanden Sie es,
6:28 diese Art von Video mit dem fiktiven Gespräch mit der 11-jährigen Sonja? Schreiben Sie mir dazu gerne mal Ihre Meinung in die Kommentare.
6:35 Ich bedanke mich herzlich für Ihre Zeit bis zum nächsten Video. Herzlichst Ihr Axel Schröder.