Marketing-Mix / 4 P's im Marketing einfach erklärt - Produkt, Place, Price, Promotion
Die Merkhilfe Wirtschaft
https://www.youtube.com/watch?v=epcC0YZaA0g

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0:00 jedes unternehmen nutzt marketing strategien um erfolgreich zu sein und sich am markt zu behaupten häufig ist auch vom marketing mix die rede
0:08 doch was verbirgt sich dahinter das erfährst du jetzt [Musik]
0:21 wenn man von den vier ps spricht werden damit die bereiche place product promotion und preis gemeint also distribution politik beziehungsweise
0:31 vertriebspolitik produktpolitik kommunikationspolitik und die preispolitik mit hilfe dieses so genannten
0:40 marketing-mix haben die unternehmen ein instrument an der hand mit dem sie ihr produkt optimal vermarkten und diesbezüglich handlungsentscheidungen
0:47 treffen können als grundsatz regel kann man sich auch das sprichwort zur richtigen zeit sollte das richtige produkt mit dem richtigen
0:56 preis mit hilfe der richtigen kommunikation über den richtigen distributionsweg vertrieben werden in anlehnung an das marketingkonzept von
1:04 mcaffee merken starten wir mit der distribution politik bei dieser geht es um die distribution sprich um die verteilung beziehungsweise den vertrieb
1:15 des produktes zwischen käufer und verkäufer die verteilung kann über zwei verschiedene absatzwege erfolgen direkt und indirekt beim direkten vertrieb
1:27 erfolgt der verkauf direkt an den verbraucher ein zwischenhändler wird nicht eingeschaltet der vorteil hierbei ist dass die gewinne direkt an den
1:36 hersteller fließen doch die hohen vertriebskosten sind nachteilig beim indirekten vertrieb hingegen ist mindestens ein zwischenhändler in der
1:45 vertriebskette enthalten der hersteller verkauft also sein produkt an großhändler oder einzelhändler und diese verkaufen es
1:53 dann an den endverbraucher weiter die nachteile dabei sind die längeren absatzwege und das einbehalten von gewinnanteilen durch die zwischenhändler
2:02 das einsparen von vertriebskosten sowie das reduzieren der absatz risiken durch die längere vertriebskette sind jedoch für den hersteller von vorteil
2:11 schauen wir uns die produktpolitik an hierbei steht das eigentliche produkt beziehungsweise die dienstleistungen des unternehmens im mittelpunkt hier werden
2:22 also alle entscheidungen und überlegungen getroffen die sich direkt auf das produkt beziehen dazu zählen unter anderem die
2:29 vermarktung die produktgestaltung die qualität die sortiment die weiterentwicklung die produktinnovation et cetera bei der
2:39 produktinnovation geht es vorwiegend um die angebotsbreite sowie auch um die angebot tiefer als nächstes ist die preispolitik an der reihe
2:49 bei der preispolitik werden alle einflüsse betrachtet die eine auswirkung auf das produkt haben der preis richtet sich nach dem angebots und die nachfrage
2:58 markt sowie nach anderen wettbewerbern zusätzlichen einfluss haben preisnachlässe zahlungs und lieferbedingungen sowie interne
3:07 kostenstrukturen diese darf das unternehmen nicht vernachlässigen wenn es gleichzeitig einen gewinn erzielen will
3:14 die gestaltungsmöglichkeiten der preispolitik beziehen sich auf das preisniveau sowie auch auf die preisdifferenzierung schon sind wir beim
3:24 letzten p angelangt der kommunikationspolitik hierbei geht es um die kommunikation und den informationsaustausch zwischen dem
3:33 unternehmen und dem käufer das ziel ist eine einheitliche und kontinuierliche ziel und maßnahmen entscheidung um das produkt bestmöglich zu präsentieren den
3:43 absatz zu erhöhen und das markenimage zu verbessern dazu gehört auch das kundenvertrauen und das interesse an dem produkt
3:51 beziehungsweise an der marke zu stärken und die kunden langfristig an das unternehmen zu binden zu den wichtigsten
3:59 kommunikationsinstrumenten zählen werbung persönlicher verkauf public relations verkaufsförderung und direktmarketing aber auch sponsoring
4:08 product placement et cetera durch direkte social media ansprache oder affiliate marketing können die entsprechenden zielgruppen noch genauer
4:17 angesprochen werden im nächsten video schauen wir uns den produktlebenszyklus an super einfach hier oder auf unsere playlist abonnieren und daumen hoch und
4:28 biss denn je