Marketing - Mix  Preispolitik einfach erklärt
Herr Gerold
https://www.youtube.com/watch?v=R83BaQ5rH4c

Transkript (automatisch erstellt)

0:03 hallo leute ihr habt euch ganz ganz viele neue lernvideos gewünscht und ich hab ne riesen liste und viele von euch haben sich videos zum thema marketing
0:13 gewünscht und die will ich euch doch mal abliefern hier heute reden wir über den marketingmix genauer gesagt über die preispolitik
0:21 die haben vielleicht erstmal zum begriff marketing mal hand aufs herz an was denkt ihr als erstes wenn ihr den begriff marketing hört lasst mich raten
0:30 ihr denkt an werbung ja das ist nicht falsch aber auch nicht richtig der begriff marketing ist ein bisschen umfassender marketing ist ein
0:40 umfassender begriff meint viel mehr als nur werbung werbung ist ein teil von marketing was meint also jetzt marketing marketing
0:51 meint zum beispiel dass hier den marketing mix also stellt euch vor ihr wollt ein produkt auf den markt bringen sei würde der löwen etwas neues erfunden
1:01 was ganz tolles erfunden und dann macht ihr euch ja auch nicht nur gedanken über werbung sondern macht euch ja ganz ganz viele gedanken ihr macht euch gedanken
1:08 über das produkt an sich ja was soll das für produkt werden gibt es vielleicht in verschiedenen ausführungen verschiedenen farben so ihr macht euch auch natürlich
1:17 gedanken über den preis ja natürlich was soll das produkt letztendlich kosten soll das viel kosten soll das wenig kosten
1:25 ja also ganz ganz wichtiger aspekt vom marketing preispolitik worüber macht ihr euch noch gedanken ja über
1:37 distributionspartner aus den lateinischen distributor glaube ich oder irgendwie sowas auch weg weil heißt das so viel wie verteilen
1:45 ja also verteilungspolitik das heißt letztendlich wo wollt ihr euer produkt und wie wollt ihr eure produkte an den kunden bringen wollt ihr das online
1:54 verkaufen wollte das in supermärkten verkaufen ja also klassisch einfach vertrieb und auch wie wollt ihr das produkt lagern
2:03 oder transportieren ich weiß nicht wenn ihre höhle der löwen guckt dann wisst ihr immer wenn es produkte gibt die irgendwie gekühlt
2:11 werden müssen dann haben wir ein problem also ja diese kühlkette darf nicht unterbrochen werden also wenn jetzt neue fertigpizza kreiert
2:19 dann müsst ihr euch im rahmen der distribution politik gedanken machen wie ihr die wahre denn überhaupt transportiert wie er das produkt in die
2:28 supermärkte bringt oder wie er das produkt irgendwie an den kunden bringt distribution spolien gibt es noch ein eigenes video zu und
2:35 kommunikationspolitik und jetzt seid ihr wieder an bord mit eurer werbung also kommunikationspolitik da fällt die werbung darunter ihr seht also marketing
2:45 marketing mix meint viel viel mehr als nur werbung und im englischen sprechen wir von den sogenannten vier ps also preispolitik preis produkt produkt
2:59 produktpolitik product kommunikationspolitik promotion & distribution politik place also man spricht hier von den sogenannten vier ps
3:10 preis product promotion & place könnt ihr euch gut merken marketing-mix 4 ps und wir wollen uns heute mal die preispolitik genauer anschauen
3:23 preispolitik die preispolitik und die können wir wiederum unterteilen in die orientierung an den eigenen kosten ja also kostenorientierte preispolitik
3:35 dann können wir uns an der konkurrenz orientieren was macht eigentlich die konkurrenz so und wir können uns an dem kunden orientieren und ihr seht auch
3:44 hier kosten konkurrenz kunden wieder tolle eselsbrücke die drei ks ja also preispolitik drei ks kosten konkurrenz kunden marketing mix das große ganze 4 p
3:57 und preispolitik drei ks kosten konkurrenz kunden fangen wir mal an mit der orientierung an den eigenen kosten ja der kostenorientierten preispolitik
4:11 ja kostenorientierte preispolitik gesteck schon in dem wort mit drin kosten orientieren wir orientieren uns an unseren kosten wir führen einfach
4:21 eine klassische handels kalkulation durch ja dann in sachen berücksichtigen wie rabatt skonto bezugskosten gewinnen wir klar
4:29 wir wollen noch ein bisschen was dran verdienen und so weiter und errechnen dann durch diese handels kalkulation unseren verkaufspreis aus also wir
4:36 gucken quasi nur auf uns nur auf uns selber mal haben wir für kosten und letztendlich schau wir da weder auf die kunden noch auf die konkurrenz sondern
4:46 orientieren uns an uns selbst kostenorientierte preispolitik ganz anders hingegen die orientierung an der konkurrenz ja da gucken wir quasi auf
4:55 unsere wettbewerber auf unsere mitbewerber und da gibt es verschiedene strategien ja zum einen gibt es die sogenannte niedrigpreisstrategie können
5:06 euch ja auch schon was drunter vorstellen niedrigpreisstrategie also man ist ja relativ günstig am markt und gegensatz zu hoch preisstrategie also da
5:15 ist man sehr teuer im luxusbereich zum beispiel denkmal an porsche oder sowas dann haben wir noch die sogenannte marktdurchdringung strategie auch
5:26 penetration strategie genannt wird sich jetzt bei der sun ist es nicht und die magd abschöpfung markt abschöpfung strategie war schweres wort wird auch
5:38 skimming strategie genannt also zu diesen strategien werde ich nochmal ein zusätzliches video machen weil da steckt schon einiges drin ihr könnt euch schon
5:49 vielleicht ein bisschen drunter vorstellen dann hat der niedrigpreis hochpreis denke ich mal klar auch marktdurchdringung könnte auch klar sei
5:58 was damit gemeint ist man will den marktdurchdringung durchdringen durch möglichst niedrige preise schießt man in den markt und will quasi marktpotenziale
6:09 abgreifen und markt abschöpfung strategie so viel vorab das ist wenn man mit einem hohen preis in den markt geht klassisches beispiel hier ist das iphone
6:18 ja damals das iphone ich glaube es neue erste iphone mit 590 euro oder so auf markt und ja später was dann 200 euro günstiger also man
6:30 versucht quasi durch einen hohen preis ja kunden haben sich zu gewinnen durch dann automatisch verbindet man damit der hohe qualität und so war es ja viele
6:41 decken boah krass des iphone und so wahnsinn ja also viele apple jünger sind da entstanden oder gab es schon und wenn man da quasi die kuh sehr gut gemolken
6:52 hat durch diesen hohen preis haben sehr viel gewinn erzielt dann fährt man langsam den preis runter und ja das ist quasi die markt abschöpfung strategie
7:02 wie gesagt wir werden dazu noch ein zusätzliches video ein eigenes video sehen weil da steckt ganz viel drin zu diesem preis strategie aber so viel
7:11 darf ich euch schon mal verraten konkurrenz orientierte preispolitik man guckt was macht die konkurrenz so last but not least kann ich mich ja auch noch
7:20 an dem kunden orientieren ja orientierung an den kunden also wie ich gucke was ist der kunde bereit zu zahlen denn niemand weiß so gut wie der kunde
7:30 selber was er denn breit es für ein produkt zu zahlen was er bezahlen möchte und das kann ich zum beispiel durch umfragen ermitteln was was würden sie
7:39 bereits was sind sie bereit für das produkt zu bezahlen ja was passiert eigentlich wenn ich den preis erhöhen wenn ich den preis senke man spricht
7:48 hier von der preiselastizität der nachfrage ganz wichtiges wort preiselastizität der nachfrage wie flexibel ist der kunde überhaupt ja was
7:57 passiert denn wenn ich den preis massiv erhöht sinkt dann die nachfrage stark oder sind die wenig oder gar nicht was passiert wenn ich den preis senken was
8:06 passiert dann mit der nachfrage steigt die dann rapide an oder passiert einfach gar nichts denkmal an seine rolex uhren eine rolex-uhr
8:14 keine ahnung 20.000 euro diejenigen die so eine rolex-uhr kaufen ja also die das kundenklientel was nur rolex kauft ist wahrscheinlich auch bereit 25.000 euro
8:25 für die uhr zu bezahlen bei lebensmitteln zum beispiel sieht es ja ganz anders aus wenn ich jetzt eine tüte eminems habe und verdoppelt dann den
8:32 preis ja man da wird sich aber schon der eine oder andere überlegen aber das produkt noch kauft und umgekehrt genauso also man testet einfach mal guckt wie
8:41 elastisch ist die nachfrage wie wie hoch oder niedrig ist die preiselastizität das was von meiner seite denkt immer dran wir haben die
8:51 vier ps besprochen der marketing mix produktpreis kommunikation & distribution und wir haben innerhalb der preispolitik die drei ks besprochen also
9:04 kosten orientierte preispolitik konkurrenz orientierte und kundenorientierte preispolitik das war es von meiner seite ich wünsche euch
9:14 noch einen wunderschönen tag wo immer auch seit machte judt bis zum nächsten mal euer herr gerold schaub