Produktlebenszyklus / Leistungsanalyse / einfach erklärt
Eduty
https://www.youtube.com/watch?v=I1_Dc_ArWEg

Transkript (automatisch erstellt)

0:02 Wir Menschen durchlaufen verschiedene Phasen in unserem Leben. So sieht es auch mit einem Produkt aus. Der Produkt Lebenszyklus beschreibt die
0:11 Marktleistungen eines Produktes unterteilt in fünf Phasen. Welche genau das sind, schauen wir uns jetzt an. Der Lebenszyklus wird in einem
0:21 Koordinatensystem dargestellt. Auf der X-Achse befindet sich die Zeit und auf der Y-Achse der Umsatz und oder Gewinn. Im Modell wird das Produkt in fünf
0:33 Phasen unterteilt. Der Lebenszyklus eines Produktes beginnt mit der Einführungsphase. Die Merkmale von dieser Phase sind
0:42 steigende Umsätze. Die Kosten für Werbung sind vergleichsweise hoch und es werden noch keine Gewinne erzielt. Produkte, die sich in dieser Phase
0:51 befinden, sind meist hochriskant. Es ist nämlich nicht selbstverständlich, dass ein Produkt auch in die nächste Phase kommt. Es könnte auch vorher floppen, so
1:02 dass die Gewinnschwelle oder auch Breakven Point genannt nie erreicht wird. Nehmen wir an, die Gewinnschwelle wurde erreicht, dann beginnt die
1:12 Wachstumsphase. Die Umsätze und Gewinne steigen, weshalb weiterhin in das Produkt investiert wird. Die Konkurrenz ist nämlich auf uns aufmerksam geworden
1:22 und bringt ähnliche Leistungen auf den Markt. Das beste Beispiel dafür ist Netflix. Die Umsätze sind steigend, aber die Konkurrenz schläft nicht. Amazon,
1:34 Apple und seit neuestem auch Disney haben eigene Streamingdienste und versuchen so Netflix den Marktanteil wegzunehmen.
1:43 Nach der Wachstumsphase kommt dann die Reife Phase. Das ist sozusagen die Spitze des Eisbergs. Hier erreicht das Produkt maximale
1:53 Umsätze und Gewinne. Marktanteile können nur noch gewonnen werden, wenn die Kunden der Konkurrenz vom eigenen Produkt überzeugt werden.
2:03 Dann folgt die Sättigungsphase. Der Markt ist gesättigt. Aufgrund des Preiskampfs zwischen den Anbietern sinken Umsätze und Gewinne. Das auch,
2:14 wenn kein Rückgang an Kunden zu vermerken ist. Deshalb werden in dieser Phase die Marketingstrengungen auch reduziert.
2:24 Zum Schluss kommt die Rückgangsphase. Hier fällt das Produkt ab. Umsätze brechen ein und der Gewinn ist verschwinden gering, wenn nicht sogar
2:34 null oder minus. Oftmals geschieht das aufgrund neuer innovativer Produkte. So wurden die alten Schalplatten von CDs ersetzt. Diese wiederum von digitalen
2:46 Möglichkeiten wie iTunes und iTunes durch Streamingangebote wie Spotify. Nicht jede Phase verläuft bei jedem Produkt und jeder Unternehmung
2:57 gleichlang. So hat Tesla beispielsweise über 3 Jahre an der Einführung gearbeitet. Sie haben lange Verluste gemacht und schaffen es erst seit kurzem
3:06 schwarze Zahlen zu schreiben. Andere Produkte erzielen schon nach wenigen Monaten ihre Gewinne. Also merkt euch, es ist ein Modell,
3:17 welches nicht immer bei allen Produkten und Firmen genau gleich verläuft. Die Kurve, die wir uns angeschaut haben, ist die Gewinnkurve. Das erkennt die daran,
3:27 dass der Produktlebenszyklus im Minus startet. Man kann die gesamte Aufstellung auch mit der Umsatzkurve machen. Diese
3:35 startet bei null und ist natürlich immer höher als die Gewinnkurve. M.