Marktgrößen - Marktpotenzial, Marktvolumen, Absoluter & relativer Marktanteil - Marktforschung
Die Merkhilfe Wirtschaft
https://www.youtube.com/watch?v=HLcWSMyQySo

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0:00 du hast ein neues produkt eingeführt weist aber nicht wie hoch das marktpotenzial und der marktanteil ist dann bleibt dran und wir erklären es dir
0:07 also ab geht's [Musik] damit ein unternehmen den zielmarkt für sein ausgewähltes produkt richtig
0:22 einschätzen kann wird im rahmen der marktforschung eine marktanalyse durchgeführt diese marktanalyse soll dazu dienen die attraktivität und
0:30 relevanz eines marktes für seine produkte und leistungen einschätzen zu können dabei werden bestimmte kennzahlen
0:37 erhoben so genannte marktgrößen die relevantesten größen innerhalb einer marktanalyse sind das marktpotenzial das marktvolumen sowie der absolute und
0:49 relative marktanteil im folgenden gehen wir die einzelnen größen gemeinsam durch starten wir mit dem marktpotenzial das marktpotenzial gibt die obergrenze für
1:01 die nachfrage die insgesamt in einem markt möglich ist wieder sprich wie oft könnten ein produkt beziehungsweise eine dienstleistung von der relevanten
1:10 zielgruppe nachgefragt werden für die unternehmen ist dies ein entscheidender punkt denn aus diesem ergebnis leiten sie ab wie viele produkte
1:19 beziehungsweise dienstleistungen auf dem zielmarkt höchstens abgesetzt werden können für die berechnung des marktpotenzials
1:26 gibt es zwei theoretische bedingungen einerseits müssen alle potenziellen käufer über das erforderliche budget für den erwerb des produkts verfügen und
1:36 andererseits muss auch ein bewusstes bedürfnis nach diesem produkt auf käuferseite existieren als nächstes schauen wir uns das marktvolumen an das
1:47 marktvolumen gibt wieder welche menge von produkten oder dienstleistungen tatsächlich auf dem jeweiligen markt abgesetzt wurden
1:55 da hierbei der gesamte markt betrachtet wird werden die absätze aller im markt existierenden unternehmen in die berechnung einbezogen
2:03 das marktvolumen ist demnach immer kleiner als das marktpotenzial wenn man das marktvolumen mit dem marktpotenzial ins verhältnis setzt so
2:12 erhält man als ergebnis die marktsättigung die marktsättigung hilft dabei einzuschätzen welches marktwachstum in zukunft auf den
2:21 zielmarkt bezogen noch möglich sein kann die dritte marktgröße stellt der marktanteil da das ziel des marktanteils besteht darin die eigene marktposition
2:32 im vergleich mit den konkurrenten im markt einzuschätzen und regelmäßig zu überprüfen hierbei lassen sich zwei arten des
2:40 marktanteils unterscheiden der absolute und der relative marktanteil schauen wir uns zuerst den absoluten
2:49 marktanteil an dieser spiegelt das verhältnis zwischen dem umsatz oder absatz eines unternehmens und dem gesamtumsatz oder
2:57 gesamtabsatz aller unternehmen im markt wieder das heißt welchen prozentualen anteil habe ich als unternehmen am gesamtmarkt um den absoluten marktanteil
3:09 zu berechnen nimmt man den unternehmensumsatz oder unternehmens absatz teilt diesen durch das marktvolumen und nimmt das ergebnis mal
3:18 100 eine tatsächliche aussagekraft erhält der absolute marktanteil jedoch nur dann wenn man das ergebnis mit dem markt an teilen der konkurrenten
3:27 vergleicht der relative marktanteil hingegen gibt das prozentuale verhältnis zwischen dem marktanteil des eigenen unternehmens und dem marktanteil des
3:38 marktführers wieder aus dem relativen marktanteil kann man demnach ableiten wie die marktposition des eigenen unternehmens und der abstand zum
3:47 marktführer ist um den relativ marktanteil zu berechnen nimmt man den marktanteil des eigenen unternehmens teil diesen durch den markt ein teil des
3:57 marktführers und nimmt das ergebnis mal 100 ein unternehmen sollte versuchen einen hohen relativen marktanteil zu erreichen dadurch seine
4:06 wettbewerbsposition zu verbessern fassen wir das wichtigste zusammen die einschätzung eines zielmarktes auf sein marktpotenzial marktvolumen sowie
4:17 auf den absoluten und relativen marktanteil ist für jedes unternehmen erfolgsentscheidend denn wie viele produkte ein unternehmen produzieren und
4:26 vermarkten soll hängt stark davon ab ob ausreichend käufer auf dem zielmarkt sind die sich für dieses produkt interessieren und wie stark der
4:34 wettbewerb in diesem ist demnach sollte die marktanalyse immer der erste schritt vor beginn der entwicklung eines produkts sein
4:42 na bist du endlich bereit sein innovatives produkt zu vermarkten mehr über die gütekriterien der marktforschung erfährst du in diesem
4:51 video hier einfach drauftippen darunter findest du unsere marketing playlist also abonnieren lohnt sich und bis bald