Produktlebenszyklus einfach erklärt
Wirtschaft - simpleclub
https://www.youtube.com/watch?v=GfxDSWEkbl0

Transkript (automatisch erstellt)

0:00 Moin Leute Lebenswesen durchlaufen verschiedene Phasen,
0:03 Sie werden geboren, sie wachsen und sie sterben irgendwann. Bei Produkten sieht das nicht ganz anders aus.
0:09 Wie genau, dass schauen wir uns jetzt an! Auch ein Produkt wird in Anführungsstrichen geboren,
0:19 durchläuft Phasen wie eine Pubertät, in der es sich verändert, es wird mehr und mehr erwachsen und irgendwann ist es dann am Ende des Lebenszyklus
0:27 Darstellen kann man diesen Zyklus auch in Form eines Graphen. Auf der x-Achse haben wir die Zeit
0:32 Und auf der y-Achse wird der Umsatz bzw. die Absatzmenge abgetragen. Der Prozess beginnt mit der Markteinführung eines fertigen Produktes
0:40 Und endet mit der Aussortierung, also dem vom Markt nehmen. Das Ganze kann in 5 Phasen unterteilt werden.
0:48 Angefangen mit der Markt Einführungsphase. Ein neues Produkt wird veröffentlicht und dafür gleich Werbung geschaltet, um die Bekanntheit
0:55 zu erhöhen. Kunden beginnen das Produkt zu kaufen, die Umsätze steigen allmählich.
1:00 Das Image des Produkts wird aufgebaut. Diese Phase bürgt aber auch das größte Risiko, da es auch gut möglich ist, dass
1:06 die Kunden das Produkt nicht annehmen. Das Produkt ein Flop ist Die nächste Phase ist die Wachstumsphase.
1:12 Wie der Name schon sagt geht es hier um Wachstum. Absatzmengen und damit Umsatz steigen.
1:18 Die Ausgaben für Werbung können leicht zurückgefahren werden, da die Bekanntheit des Produkts zunehmend steigt.
1:25 Was die steigenden Verkaufszahlen wiederspiegeln. Das Produkt etabliert sich am Markt.
1:30 Dabei wird aber auch langsam die Konkurrenz auf das Produkt aufmerksam Und steht davor eigene Produkte auf den Markt zu bringen.
1:36 Wir kommen zur Reifephase. Dies ist die wahrscheinlich längste Phase.
1:41 Auf jeden Fall ist es die Profitabelste! Der Marktanteil ist groß und es können viele Produkte abgesetzt werden.
1:47 Weil aber mehr und mehr Konkurrenz den Markt streitig macht Wird das Produkt zunehmend Marketingtechnisch gepuscht.
1:54 Und auch Produktvariationen sollen den Absatz hochhalten. Denn viele Kunden besitzen bereits das Produkt und fordern Neuheiten.
2:01 Es droht das Risiko, dass Kunden Konkurrenzprodukte kaufen. Dann folgt die Sättigungsphase.
2:07 Der Markt ist gesättigt, die Konsumenten fragen nicht noch mehr nach. Im Gegenteil, die Absatzmenge nimmt langsam ab.
2:14 Werbemaßnahmen und Produkterneuerungen helfen nicht. Absatz, wie auch Marktanteil sinkten.
2:19 Auch weil die Konkurrenz mehr und mehr Kunden abgreift. Wenn auch die letzten Bemühungen den Absatz des Produktes zu erhalten scheitern
2:26 Dann befinden wir uns in der Phase der Degeneration. Der Markt nimmt das Produkt nicht mehr ab.
2:31 Werbemaßnahmen sind sinnlos, da unwirksam. Es lohnt sich nicht mehr das Produkt herzustellen,
2:36 da rote Zahlen geschrieben werden. Es ist an der Zeit das Produkt vom Markt zu nehmen.
2:40 Es gibt aber auch die Möglichkeit einer Art Wiederbelebung. Wenn Produktmodifikationen,
2:46 Zusammen mit neuer Produktplatzierung wieder für hohe Absatzzahlen sorgen kann, ist ein Relaunch möglich.
2:52 Dabei beginnt der Lebenszyklus wieder von vorn. Happy End und so Wir haben jetzt also die 5 Phasen des Produktlebenszyklus
2:59 kennengelernt. Dabei haben wir uns bis jetzt auf die Absatzmenge bzw. den Umsatz konzentriert.
3:04 Jetzt wollen wir noch einen zweiten Graphen einzeichnen Und uns mal den Gewinn während der Phasen genauer anschauen!
3:10 Dieser steht jetzt an der y-Achse Zu Beginn stehen die vorangegangenen Kosten für die Produktentwicklung.
3:18 Produktionsstätten mussten errichtet oder umgerüstet werden. Neue Produktionsabläufe können noch für Probleme sorgen.
3:24 Zudem hält sich der Absatz zu Beginn zumeist in Grenzen Es werden noch keine Gewinne erzielt.
3:29 Wenn der Break-Even Point erreicht wird, also mit jedem weiteren verkauften Stück Gewinne erzielt werden,
3:34 Haben wir den Übergang zur Wachstumsphase erreicht! hier werden erstmals Gewinne erwirtschaftet
3:39 Die Reifephase ist am profitabelsten. Hier werden große Gewinne erwirtschaftet.
3:44 Es wird in großer Stückzahl produziert, Kosten können durch Lerneffekte und Verfahrensoptimierung gesenkt werden.
3:49 Am Ende schmälert jedoch die zunehmende Konkurrenz, welche auch etwas vom Kuchen abhaben möchte, die Gewinne.
3:57 In der Sättigungsphase gehen neben den Umsätzen auch die Gewinne zurück Es wird zwar noch Plus gemacht,
4:02 aber die Gewinne nehmen mit der Zeit ab. Bis in der Degenerationsphase keine Gewinne mehr mit dem Produkt erzielt werden können.
4:09 Weil Gewinne auch nicht mehr in Aussicht stehen, und Verluste nicht tragbar sind,
4:13 Kommt es zur Elimination des Produkts. Und damit auch zum Ende des Produktlebenszyklus.
4:17 Das war’s also… Aber der Markt wird neue Produkte und neue Technologien hervorbringen.
4:21 Die den Unternehmen auch wieder Gewinne bringen. Zumindest von der Wachstums- bis zur Degenerationsphase