Sinus-Milieus® einfach erklärt (Erklärvideo / Explainer video)
SINUS-Institut
https://www.youtube.com/watch?v=4oSdAgoz4qs

Transkript (automatisch erstellt)

0:00 [Musik] Die Sinus-Milieus sind ein Gesellschaftsmodell.
0:10 Es fasst Menschen in „Gruppen Gleichgesinnter“ zusammen, die sich hinsichtlich ihrer sozialen Lage und v.a. ihrer Werte und Lebensstile stark ähneln.
0:19 Das erste Sinus-Milieumodell wurde vom SINUS-Institut bereits Ende der 1970er Jahre entwickelt. Es wird seither regelmäßig an die gesellschaftlichen Veränderungen angepasst.
0:32 Der Ansatz zählt daher im deutschsprachigen Raum zu den bedeutendsten Ansätzen der Zielgruppenforschung. In Deutschland lassen sich derzeit 10 Milieus unterscheiden.
0:42 Je höher eine Gruppe in dieser Grafik angesiedelt ist, desto gehobener ihre Stellung in der Gesellschaft. Je weiter rechts, desto moderner ist ihre Grundorientierung.
0:53 So gibt es verschiedene Milieus, wie die Konservativ-Gehobenen (das ist das klassische Establishment),
1:00 die Nostalgisch-Bürgerlichen (das ist der harmonieorientierte ältere Mainstream) oder die Konsum-Hedonisten (das ist die auf Konsum und Entertainment fokussierte Mitte).
1:12 Mit den Sinus-Milieus kann man in die Lebenswelten der Menschen regelrecht „eintauchen“. Die Sinus-Milieus beschreiben nicht nur die offensichtlichen,
1:21 sondern v.a. auch die feinen Unterschiede zwischen den gesellschaftlichen Gruppen. Menschen können z.B. gleich alt sein, die gleichen Bildungsabschlüsse haben und gleich viel verdienen,
1:32 aber dennoch einen anderen Lebensstil pflegen und sehr unterschiedliche Werte vertreten. Ein Beispiel:
1:38 Das sind Nele und Ariane. Beide sind 36 Jahre alt, haben Marketing studiert und wohnen in einer Großstadt.
1:47 Aber dennoch leben und denken sie unterschiedlich. Nele gehört zum Milieu der Expeditiven.
1:53 Das ist die unkonventionelle kreative Avantgarde: Expeditive verstehen sich als stilbewusste kosmopolitische Trendsetter, immer auf der Suche nach neuen Erfahrungen.
2:05 Ihr Leitmotiv lautet: „Grenzen sind da, um überschritten zu werden“. Entsprechend fühlt man sich abseits des Mainstream am wohlsten.
2:13 Ariane hingegen gehört zum Milieu der Performer. Diese Gruppe versteht sich als Business-Elite mit einer Macher-Mentalität;
2:22 zielstrebig, dynamisch und „always on“. Ihr Slogan ist „Immer einen Schritt voraus“.
2:30 Es gibt solche Milieumodelle von SINUS nicht nur für Deutschland, sondern mittlerweile für fast 50 Länder. Meist ist dabei zu sehen, dass Menschen aus verschiedenen Ländern,
2:40 aber vergleichbaren Milieus, mehr miteinander verbindet als mit dem Rest ihrer Landsleute. Zudem hat SINUS Modelle entwickelt, die Teilgruppen der Bevölkerung beschreiben,
2:51 z.B. Jugendliche oder Menschen mit Zuwanderungsgeschichte. Diese Forschungen sind in zahlreichen Publikationen dokumentiert.
3:00 Der Milieu-Ansatz ist in vielen Unternehmen, gemeinnützigen und öffentlichen Institutionen ein wichtiges Instrument für die Zielgruppenstrategie. Denn: Nur wer weiß, was Menschen bewegt, wird sie auch bewegen können.
3:15 Beispielsweise helfen Milieu-Analysen dabei, genau zu verstehen, mit welchen Themen, in welcher Tonalität
3:23 und über welche Kanäle Zielgruppen am besten erreicht werden können – online wie offline. Außerdem lassen sich auf der Milieu-Landkarte Marken, Produkte und Konzepte strategisch platzieren und Wachstumspotenziale aufzeigen.
3:39 Mehr zu den breit gefächerten Anwendungsmöglichkeiten und Benefits der Sinus-Milieus und angrenzender Leistungen, erfahren Sie auf unserer Webseite oder in einem persönlichen Gespräch.