Preisstrategien - Grundlagen
Wirtschaft - simpleclub
https://www.youtube.com/watch?v=-wFt1-TMTUg

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0:00 neun leute heute geht es mal an die strategie genau genommen um die preisstrategie [Musik]
0:10 zuerst einmal warum brauchen unternehmen überhaupt eine preisstrategie reicht es nicht einen preis festzulegen und dann finito ganz so einfach ist es leider in
0:20 der realität nicht allgemein kann ein preis drei dinge seien entweder er ist zu hoch also das produkt zu teuer dann kaufen die kunden einfach weniger weil
0:29 sie es halt woanders billiger bekommen dadurch macht das unternehmen wiederum weniger gewinne außerdem sind die kapazitäten nicht richtig ausgelastet
0:36 weil eben nur so wenig produziert wird das ist auch nicht sogar auf der anderen seite darf das produkt aber auch nicht zu billig sein dann passiert nämlich
0:45 genau das gegenteil die nachfrage steigt extrem und es kann zu überlastungen der kapazitäten im unternehmen kommen außerdem ist auch hier der gewinn nicht
0:53 so hoch bei billigen produkten die marge relativ klein ist aus diesen gründen wollen unternehmen also einen möglichst optimalen preis haben der weder zu hoch
1:01 noch zu niedrig ist und für diesen optimalen preis wurden unterschiedliche strategien entwickelt da schauen wir uns diese preisstrategien doch gleich mal an
1:10 grob gibt es drei verschiedene formen von preissetzung strategien die erste davon ist die sogenannte festpreis strategie wie der name schon sagt bleibt
1:19 dabei der preis fest also verändert sich mit der zeit nicht die zwei häufigsten formen der festpreis strategie sind die hoch und die niedrigpreisstrategie bei
1:28 der hochpreis strategie setzt das unternehmen einfach dauerhaft hohe preise vor allem bei luxusgütern wo sowieso keine sau mehr auf den genauen
1:35 preis guckt lohnt sich das häufig außerdem kann ein hoher preis für die kunden auch eine hohe qualität signalisieren ganz nach dem motto eben
1:42 qualität hat ihren preis in so einem fall kann sich eine hoch preisstrategie auch lohnen beispiele für unternehmen die so eine strategie fahren sind
1:51 übrigens apple sennheiser und stil genau das gegenteil wäre die sogenannte niedrigpreisstrategie diese strategie nutzen hauptsächlich discounter marken
2:00 wie lidl oder ikea ziel ist es dabei durch den möglichst niedrigen preis hohe marktanteile zu bekommen und eben die ganzen sparfüchse da draußen
2:09 anzusprechen neben den festpreis strategien gibt es noch preis ab folge strategien hier ändert das unternehmen den preis im zeitablauf das ist doch
2:18 ziemlich sinnvoll weil ja auch die nachfrage nicht immer konstant bleibt die bekanntesten preis abfolge strategien sind die sogenannte skimming
2:25 und die penetration strategie zu denen haben wir euch nochmal ein eigenes video gemacht zum schluss gibt es noch die preiswettbewerbs strategien da wird der
2:34 preis hauptsächlich als reaktion auf die konkurrenz gesetzt die die reformen dieser strategie sehr die preisführer die preis folger und die preiskämpfe
2:42 strategie allgemein setzt der preisführer den höchsten preis und hat auch den höchsten marktanteil die preis folger orientieren sich an diesem preis
2:50 und sind aber meistens etwas günstiger dadurch wollen sie auch ein stück vom kuchen abbekommen die preiskämpfe sind richtig krass drauf sie setzen
2:58 sogenannte kampfpreise die niedriger sind als alle anderen auf dem markt dadurch wollen sie die etablierten unternehmen in ihrer position angreifen
3:06 und sich selbst marktanteile sichern solche kampfpreise können auch in einen preiskampf münden bei denen dann einzelne unternehmen komplett aus dem
3:15 markt gedrängt werden wenn unternehmen nämlich unterhalb ihrer stückkosten verkaufen machen sie ja verluste und am ende gewinnt das unternehmen mit den
3:22 größten geldreserven dass sich die verluste länger leisten kann neben diesen drei großen strategie formen gibt es noch die sogenannte
3:29 preisdifferenzierung grob gesagt werden da einfach unterschiedliche preise für unterschiedliche kunden festgelegt zu diesem thema haben wir aber auch noch
3:37 mal ein eigenes video gemacht jetzt wird aber erst mal knackig zusammengefasst preisstrategien werden festgelegt um für das unternehmen den maximalen gewinn
3:46 herauszuschlagen sind die preise nämlich dauerhaft zu hoch oder zu niedrig ist dass in beiden fällen schlecht für das unternehmen bei den strategien
3:54 unterscheidet man die festpreis die preis ab folge und die preiswettbewerbs strategien außerdem gibt es noch die sogenannte preisdifferenzierung
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